Campagne « Zwhatt » de Schroten : Quand la belle-mère reste

Campagne « Zwhatt » : la qualité de vie plutôt que les plans d'étage

Comment mettre en avant la qualité de vie ? Pour le quartier Zwhatt à Regensdorf, l’agence de storytelling zurichoise Schroten a trouvé une réponse – et l’a transposée dans trois nouveaux courts-métrages. La campagne Zwhatt va là où la publicité immobilière classique s'arrête : elle ne met pas l'accent sur les appartements ou les mètres carrés, mais sur les possibilités qu'offre la vie dans ce quartier. Ces spots ont une nouvelle fois été développés et réalisés en collaboration avec le réalisateur et caméraman Tom Gibbons, pour le compte de Pensimo Management.

Des centaines de personnes vivent déjà sur le site de Zwhatt, à Regensdorf. D’autres viendront s’y ajouter à partir de l’automne 2026, lorsque la deuxième tour du quartier sera prête à accueillir ses habitants. Ces trois nouveaux spots accompagnent cet événement et mettent en avant l’offre communautaire du site.

La belle-mère en tant que personnage principal

Dans le spot principal, la belle-mère vient rendre visite à la famille. Elle s'installe dans les chambres d'hôtes réservables via l'application Areal et se montre supérieure à sa fille et à son gendre en tout : lors de la séance de fitness dans la salle commune, au tennis de table et même en matière d'équilibre entre vie professionnelle et vie privée et de « workation ». Comme l’Areal permet de combiner tout cela et bien plus encore, elle décide – malgré le manque d’enthousiasme de la famille – de prolonger son séjour de quelques jours.

Les deux autres films viennent compléter l'histoire : dans l'un, les personnages découvrent le spa et son bassin d'eau froide à leur manière ; dans l'autre, une glace de la nouvelle gelateria leur apporte le rafraîchissement tant attendu.

Campagne Zwhatt sur la télévision connectée, au cinéma et sur les réseaux sociaux

Les spots sont actuellement diffusés sur la télévision connectée. La campagne s'accompagne d'une campagne cinématographique en allemand et en anglais, ainsi que d'une série de publications « Gelbmänteli » sur les réseaux sociaux. La diffusion est assurée par l'agence Grip, tandis que le graphisme est l'œuvre de Bivgrafik.

Cette campagne s'inscrit dans la continuité de la campagne 2025, dont m&k avait déjà fait état. Cette dernière figure actuellement sur la liste des finalistes du BCM Award 2026 – une nomination qui vient une nouvelle fois mettre en valeur l'approche narrative axée sur les émotions et ancrée dans le quotidien.

Pour plus d'informations sur le site de Zwhatt, rendez-vous sur https://www.zwhatt.ch.

Responsable chez Pensimo Management : Ana Alberati (directrice générale d'AST Pensimo), Bruno Fritschi (directeur général d'AST Turidomus).

Responsable pour le concassage : Adrian Schräder (responsable général), Nicola Brusa, David Fehr, Michèle Roten (rédaction), Leonie Moeri (gestion de projet), photos : Désirée Good. Film : Tom Gibbons & Adrian Schräder (concept), Michèle Roten, Adrian Schräder (texte), Dominik Wolfinger (superviseur du script), Tom Gibbons (réalisation, directeur de la photographie, montage, étalonnage), agence de casting : Streetcasting, distribution : Anina Sara Baumgartner, Felician Hohnloser, Carmen Roy, Daniel Binggeli, Arian & Fiona ; Mirjam Käser, Maude Mahrer (stylisme), Nicola Fischer (maquillage et coiffure), David Fehr, Sophia Meierhofer (assistants de production), graphisme : Atelier Dessert, Fabian Stacoff, éclairage : Cinelight, Niculin Felix, Alan Bossart ; Nils Gabelgaard (assistant caméra), conception sonore : Tonverein, Kurt Human, Julian Joseph, son sur plateau : Julian Joseph. Enregistrements des voix off : Dub Dub Studios. Musique : Bespoqe, Cyril Boehler.

Responsable chez Grip : Malou Eigenmann, Nino Zuberbühler (conseil), Adrian Huwiler (stratégie de distribution).

Responsable chez Bivgrafik : Elias Müller, Emma Leuthold.