Julia Goldin, de Lego, est élue « CMO européenne de l'année »

Julia Goldin, directrice des produits et du marketing du groupe Lego, est la première lauréate du tout nouveau prix « European CMO of the Year ». Ce prix lui a été remis le 22 juin 2026 dans le cadre du festival Cannes Lions, l’un des rendez-vous internationaux les plus importants du secteur de la création et du marketing.

Un large soutien au sein de la communauté européenne du marketing

Le prix « European CMO of the Year » a été décerné pour la première fois en 2026. Il a été créé à l'initiative du groupe Serviceplan, de Samsung Ads, de The Trade Desk, de Seven.One Media et de l'université de Saint-Gall. Ce prix bénéficie du soutien de partenaires tels qu’Euronews, LinkedIn, la FEDMA, Horizont, LBBonline et MarketingDirecto.com. Il récompense les directeurs marketing qui font figure de référence en matière de gestion marketing transnationale en Europe.

Plus de 800 responsables marketing issus de 15 pays et régions européens ont dans un premier temps désigné les directeurs marketing qui, selon eux, incarnent le leadership marketing moderne. À partir de la liste restreinte ainsi établie, les directeurs marketing participant au « CMO Barometer » ont finalement désigné Julia Goldin comme première lauréate. Cette sélection fait l'objet d'un suivi et d'une validation scientifiques par l'université de Saint-Gall.

Le professeur Sven Reinecke, directeur de l’Institut de marketing et de connaissance client de l’Université de Saint-Gall et partenaire scientifique du prix, justifie ce choix : « Julia Goldin établit de nouvelles références en matière de gestion marketing moderne en Europe : stratégique, créative et pertinente sur le plan culturel. Elle a fait de la marque Lego une icône culturelle bien au-delà de sa catégorie de produits, démontrant ainsi comment les marques peuvent aujourd’hui allier croissance et pertinence. »

Lego s'est imposé bien au-delà de la catégorie des jouets

Sous la direction de Goldin, le groupe Lego aurait considérablement renforcé sa présence dans les domaines du divertissement, du sport et des jeux vidéo. Des partenariats avec des marques telles que Star Wars, Marvel, Harry Potter et Fortnite, ainsi que des campagnes mondiales dans le domaine de la Formule 1 et du football, auraient élargi la portée de la marque et permis de toucher de nouveaux publics, indique le communiqué. Des campagnes telles que « She Built That » illustrent en outre la volonté d’allier créativité et inclusion.

Julia Goldin a commenté cette distinction en ces termes : « Ce prix est une formidable reconnaissance pour la marque et son importance dans la vie de nombreuses personnes. Je tiens à remercier les nombreuses équipes, les partenaires et toutes les personnes impliquées à travers le monde qui contribuent chaque jour à rendre cela possible – ce prix leur revient tout autant. »

Événement réunissant plus de 100 invités et un discours d'ouverture sur l'IA

La cérémonie de remise des prix a réuni plus de 100 responsables marketing de premier plan venus de toute l'Europe, parmi lesquels des représentants du monde des affaires, des médias et de la recherche, ainsi que des partenaires du prix. Le discours d’ouverture de Nina Schick, stratège en IA et autrice, a constitué un autre temps fort de la soirée. Cette experte anglo-allemande, considérée comme l’une des principales références mondiales en matière d’intelligence artificielle générative, a abordé les répercussions de l’IA sur la créativité, la gestion de marque et l’innovation.

Florian Haller, PDG du groupe Serviceplan, met en perspective l'importance de ce prix : « Le marketing est l'un des principaux moteurs de la croissance et de la réussite des entreprises. Il intervient aujourd'hui tout au long du parcours client, de la première prise de conscience jusqu'à la décision d'achat. Le marketing contribue ainsi de manière plus directe et plus mesurable que jamais à la réussite commerciale des entreprises. Avec le prix European CMO of the Year Award, nous souhaitons rendre hommage aux personnes qui façonnent de manière déterminante cet impact. »

Le baromètre CMO, sur la base duquel les nominations et l'élection ont eu lieu, est une étude réalisée chaque année auprès des principaux responsables marketing des plus grandes entreprises de 14 pays européens et du Moyen-Orient. Elle a été réalisée pour la septième fois en 2026 par le groupe Serviceplan, en collaboration avec l'université de Saint-Gall et le cabinet de recrutement Heidrick & Struggles.

Pour plus d'informations sur le groupe Serviceplan et le prix « European CMO of the Year », rendez-vous sur : https://www.serviceplan.com