RE/MAX et Mind Studios lancent la campagne « Remaximal »

Avec la campagne RE/MAX Remaximal, RE/MAX Switzerland mise sur une promesse claire : la force d’une marque nationale et la proximité locale ne sont pas contradictoires, mais se complètent. L'agence numérique bâloise Mind Studios a développé à cet effet une architecture de communication à plusieurs niveaux qui réunit les trois régions linguistiques de la Suisse tout en permettant à chaque agence RE/MAX ainsi qu'à chaque agent immobilier de disposer d'une identité visuelle propre. La campagne sera diffusée dans toute la Suisse à partir du 18 juin 2026.

Une structure à trois niveaux : national, régional, individuel

L'architecture de communication de la campagne Remaximal s'articule autour de trois niveaux. Au niveau national, RE/MAX Switzerland renforce sa position sur le marché et sa notoriété en Suisse alémanique, en Suisse romande et au Tessin. Au niveau des agences, celles-ci génèrent des prospects régionaux pour des estimations immobilières et des mandats de vente. Au troisième niveau, chaque agent immobilier développe sa propre image de marque personnelle. Ce modèle doit permettre à RE/MAX d’adopter une image nationale homogène tout en assurant une présence décentralisée, locale et personnalisée.

Les supports publicitaires sont diffusés à l'échelle nationale dans le cadre d'une campagne de marque globale, et parallèlement à l'échelle régionale, en mettant en avant chaque site et les personnalités locales. Outre les campagnes en ligne sur Meta (Facebook, Instagram), Google et LinkedIn, des affiches dans les régions où se trouvent les sites font partie intégrante de cette campagne.

De vrais visages plutôt que des mannequins

Au cœur de la campagne RE/MAX Remaximal se trouvent des vidéos et des photos réalisées par l’entreprise elle-même. Pendant trois jours de tournage, Mind Studios a photographié et filmé les équipes des agences et les agents immobiliers des sites participants : de vraies personnalités, pas des mannequins. L'objectif est de faire connaître au niveau régional les visages qui se cachent derrière les agences RE/MAX et de renforcer la confiance personnelle envers les agents immobiliers locaux, précise le communiqué.

Rainer Jöhl, PDG de RE/MAX Switzerland, résume ainsi l'orientation de la campagne : « Remaximal incarne ce qui fait la réputation de RE/MAX depuis plus de 50 ans : offrir le maximum à nos clientes et clients en matière d'immobilier. Avec cette campagne, nous montrons clairement que la force nationale et la proximité locale ne sont pas pour nous une contradiction – elles constituent notre promesse.»

Mind Studios en tant qu'agence principale

En tant qu'agence principale, Mind Studios s'est chargée de la conception, de l'architecture de la campagne en trois étapes, de la production des visuels et des vidéos, du développement de tous les supports publicitaires pour l'ensemble des canaux et des versions linguistiques, ainsi que de la mise en place de la campagne. Daniela Kleck, PDG de Mind Studios, explique cette approche : « Une campagne nationale qui a un impact local a besoin de visages authentiques. Nous voulions montrer qui fait vraiment de RE/MAX ce qu’il est dans les régions : des personnalités qui connaissent leur clientèle et méritent sa confiance. »

Fondée en 2004 à Bâle, Mind Studios compte plus de 20 collaborateurs et figure parmi les principales agences spécialisées dans les réseaux sociaux du nord-ouest de la Suisse. Selon ses propres dires, l'agence allie réflexion stratégique, mise en œuvre créative et expertise technologique, en mettant l'accent sur les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires et le marketing à la performance.

Plus d'informations sur la campagne : https://www.mindstudios.ch

Responsable chez RE/MAX Switzerland : Rainer Jöhl, PDG. Responsable chez Mind Studios : Daniela Kleck, PDG.