Campagne de votation de l'USS : plusieurs volets dans le travail de campagne
Dans le cadre de la campagne référendaire autour d'une initiative abordant divers thèmes de société tels que les transports, le logement et l'environnement, l'accent a surtout été mis sur ses répercussions juridiques et économiques concrètes. L'Union syndicale suisse (USS) a quant à elle mis l'accent sur les conséquences possibles pour les salariés et a misé sur une vaste campagne de communication s'appuyant sur des données et des éléments visuels.
Comment communiquer sur une initiative qui vise à traiter divers problèmes – tels que les embouteillages, la pénurie de logements ou les questions environnementales –, mais dont le contenu concret prévoit des changements de grande envergure, notamment en ce qui concerne l'accord sur la libre circulation des personnes, les accords internationaux et le droit du travail ? Cette question a occupé l'opinion publique pendant une longue période. Pour l’Union syndicale suisse (USS), il s’agissait avant tout d’expliquer de manière claire les répercussions possibles de l’initiative, en particulier sur les salariés.
Stratégie de campagne fondée sur les données avec Digital/Organizing
L'agence digital/organizing a aidé l'USS à élaborer une stratégie de campagne fondée sur des données. En collaboration avec Feldlabor, un test d'arguments a été mené, qui a servi de base aux décisions concernant les messages et les mesures à prendre. De plus, digital/organizing a participé à la communication numérique ainsi qu'à la conception et à la production de contenus vidéo.
Stratégie, conception et publicité extérieure avec finesse
Feinheit a conseillé l'USS sur des questions stratégiques et a conçu les éléments visuels de la campagne. L'accent a été mis sur les répercussions possibles d'une modification de la libre circulation des personnes et des réglementations existantes relatives au marché du travail sur l'économie et l'emploi. Par ailleurs, Feinheit s'est chargée de la planification de la publicité extérieure.
Les deux agences ont par ailleurs participé à d'autres actions de communication dans le cadre de cette campagne.
