Pubertaire
Tribune libre : « Arrêtez de vous disputer et rendez cela moins cher », exige Claudio Dionisio.
de la presse écrite, de la télévision et de la radio, et s'est imposé comme un genre
de l'Europe, en devenant ces dernières années un outil interactif et performant.
support publicitaire. Mais tout le monde ne le sait pas, loin s'en faut. Le fait que la publicité en ligne
encore une niche en Suisse, est due à la violente
pubertaire de la recherche sur Internet.
Avec l'importance croissante d'Internet en tant que support publicitaire, le nombre d'utilisateurs d'Internet augmente également.
le besoin de données fiables sur les accès et les utilisateurs. Le site
Les exploitants de sites n'ont guère de problèmes avec leurs propres sites : Via les fichiers journaux,
cookies et les outils d'analyse web en temps réel, ils savent assez bien qui
et ce que font les visiteurs.
La situation est un peu différente pour les annonceurs : Ces derniers souhaitent
Connaître le taux de pénétration net des différentes offres et le nombre de "visiteurs uniques".
Nous avons identifié le plus précisément possible les "utilisateurs" des différents sites web.
Pour cela, la fusion de différents ensembles de données est nécessaire. Et ceci
est sacrément laborieuse.
Il y a environ un an, le service de recherche de la SSR et la Remf
décidé de commencer, dans le domaine de la recherche sur Internet, à développer des
Net-Metrix de coopérer. En outre, un groupe composé de marketeurs,
Commisssion d'utilisateurs' formée par les opérateurs de sites et les annonceurs en ligne
a fait des propositions pour une approche unifiée de la recherche. Celui-ci
Le modèle de responsabilité et de financement ressemble beaucoup à la grande solution,
telle qu'elle est envisagée par la SSR et la Remp. Entre-temps, nous savons : Cela n'a rien à voir avec
ne fonctionne pas.
De mon point de vue, Net-Metrix n'avance pas vraiment pour les raisons suivantes :
a) La structure modulaire de Net-Metrix nécessite un processus complexe.
b) Le point crucial de Net-Metrix est le financement. Les 4,5
millions de francs sont un poids presque insurmontable pour de nombreux
les exploitants de sites. Il s'agit souvent de sites à fort taux de pénétration, auxquels on peut offrir des prix élevés.
Les coûts de la recherche sont pris dans le beurre.
c) C'est surtout la concurrence entre les marketeurs qui a contribué à cette situation,
que la 'Commission des utilisateurs' ne s'est pas mise d'accord sur des points importants.
L'activité sur Internet de la SSR, financée par la redevance, est également très élevée pour certains.
Une épine dans le pied des éditeurs, car elle fait concurrence aux fournisseurs privés.
Que faut-il faire ? Rendez la recherche média coûteuse moins chère. Le site
Les modèles économiques des chercheurs doivent changer. Cela vaut également pour les
La Remp. Seulement une organisation neutre sans intérêts économiques
peut contribuer à la mise en place de projets crédibles et largement soutenus.
données de couverture. Ceci, ainsi que l'uniformisation des
recherche sur Internet en Suisse, les raisons pour lesquelles simsa*
en novembre dernier son intérêt en tant que partenaire neutre de Net-Metrix
a signalé. Des critères de compétence, pas des consultations interminables
et les luttes d'influence doivent être déterminantes pour savoir qui va mener la recherche sur Internet en Suisse.
de la Suisse.
Claudio Dionisio est président de simsa (*swiss interactive media and software association).
