Geberit et TBWA\Zurich mettent l'eau à l'honneur
Pour la première fois, Geberit lance une campagne globale couvrant toutes ses gammes de produits encastrés, développée par TBWA\Zurich. Un seul élément est au cœur de cette campagne : l'eau.
Campagne Geberit par TBWA : l'eau, un matériau malléable
Avec une nouvelle campagne mondiale de marque, Geberit s’aventure en terrain inconnu : pour la première fois, le groupe spécialisé dans les technologies sanitaires communique sur l’ensemble de ses gammes de produits au-delà du mur avec un message uniforme. Cette campagne a été développée par TBWA\Zurich, qui s’est imposée à l’issue d’un appel d’offres en plusieurs étapes. Le fil conducteur de la campagne Geberit signée TBWA : l’eau – non pas comme une force incontrôlable, mais comme un matériau malléable qui se plie à la volonté et au savoir-faire des ingénieurs.
Un film en guise de prologue d'une plateforme
Le coup d'envoi sera donné par un spot de 30 secondes destiné au cinéma et à la télévision. Il présente l'identité de la marque et sa volonté d'ouvrir de nouvelles voies en matière d'eau, dans le but de développer des solutions innovantes pour les toilettes, les douches et les lavabos, et d'améliorer ainsi sensiblement la vie des gens.
Manuel Wenzel, directeur de la création, décrit l'approche conceptuelle qui sous-tend cette campagne : « La marque Geberit a tant à raconter qu'il est pratiquement impossible de tout couvrir dans une seule campagne. C'est pourquoi nous avons développé une plateforme sur laquelle nous développons plusieurs concepts créatifs. Cette campagne est en quelque sorte le prologue. »
Les besoins humains comme point de départ
Martin Baumüller, directeur du marketing et des marques chez Geberit, met l'accent sur cette approche centrée sur l'utilisateur : « Chez Geberit, les besoins humains sont au cœur de chaque innovation. C'est pourquoi nos produits nous permettent d'améliorer sensiblement la vie des gens. »
Le film a été réalisé par Patrick Daughters et produit par Mcqueen Films. Les effets visuels ont été réalisés par Artjail, la conception sonore et les voix par Postoffice Amsterdam, et la musique par Sunny Levine.
Lancement progressif dans 15 pays
La campagne sera lancée progressivement dans 15 pays. Le spot sera diffusé en différentes versions et complété par de la publicité numérique hors domicile (DOOH), des publicités display, des publicités sur les réseaux sociaux, de la publicité extérieure (OOH), des pages de destination ainsi que des actions sur le point de vente. La prochaine étape suivra en septembre avec de nouveaux spots et supports publicitaires.
Pour plus d'informations sur les produits Geberit, rendez-vous sur https://www.geberit.ch disponibles.
Responsable chez Geberit : Martin Baumüller, directeur du marketing et des marques. Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, directeur de la création. Société de production : Mcqueen Films. Réalisation : Patrick Daughters. DOP : Franz Lustig. Effets spéciaux : Artjail. Conception sonore et voix : Postoffice Amsterdam. Musique : Sunny Levine.
