"L'ADC n'est pas une association consanguine"
Le nouveau président de l'ADC, Jean-Étienne Aebi, souhaite également attirer des cadres du marketing qui, jusqu'à présent, ne s'intéressaient guère à la communication créative.
quatre ans, vous reprenez, Monsieur Aebi, la présidence de l'ADC.
Qu'est-ce qui vous réjouit le plus : le fait d'avoir retrouvé votre poste ou le fait de ne pas avoir été viré ?
sur l'adoption à l'unanimité des modifications rigoureuses du cours et des statuts ?
Jean Etienne Aebi : Clairement
sur le second. Pour ne pas dire exclusivement sur cette
Réorientation du club. Je n'ai pas cherché le poste en lui-même.
ni ne m'apporte un statut ou un profil quelconque que je pourrais
n'avait pas déjà. Je n'aurais jamais pu faire ce travail à nouveau.
s'intéresse à la réalisation du projet que j'ai conçu.
de l'approche proposée. L'adoption par la
L'assemblée générale est considérée comme un mandat pour que tout se déroule de manière cohérente.
de s'en occuper.
WW : Les
En 30 ans d'histoire de l'ADC, les changements semblent révolutionnaires.
Malgré cela, l'ouverture du club créatif, considéré comme élitiste, s'est faite sans
toute résistance. Cela surprend si l'on pense à la souvent
débats houleux du jury. A quoi attribuez-vous cette unanimité ?
retour ?
Aebi : Eh bien,
il semble que la présentation de ces plans ait été convaincante. En revanche, le
Le fait qu'il ne s'agisse pas seulement d'objectifs et d'approches vagues a bien sûr joué en leur faveur.
est en cours. En effet, depuis décembre dernier, date à laquelle le conseil d'administration m'a donné le
a donné l'ordre d'analyse, j'ai beaucoup travaillé pour cela. C'est pourquoi je
un paquet assez complet jusqu'aux ressources humaines et financières
conséquences.
WW : Passionnant
résonnent les tâches encore vaguement formulées du groupe Projets. Ce que
les membres du conseil d'administration doivent introduire concrètement ce qu'il y a à faire dans un domaine similaire.
n'existe pas déjà ?
Aebi : Le
ADC veut maintenant montrer qu'il ne s'intéresse pas seulement à ses propres
d'ailleurs intacte dans le bon sens du terme. Le site
L'ADC défend l'intérêt commun de tous les acteurs de l'industrie de l'art.
partenaires du marché, des donneurs d'ordre aux entreprises de médias. Le groupe
Le "projet" est composé de puissants networkers. Leur travail consiste entre autres à
de mettre en place de nouvelles manifestations professionnelles régulières - ainsi
intéressant que les cadres du marketing veuillent aussi y participer, qui
n'avait jusqu'à présent que peu d'affinités avec la communication créative.
WW : Quelles ont été les premières réactions des organisations et des entreprises que vous souhaitez intégrer à l'avenir dans le bateau ADC ?
Aebi : Déjà
presque super. Aujourd'hui, j'ai reçu deux demandes pour
les adhésions de soutien. Nous avons déjà six négociations concrètes
avec des sponsors intéressés. Les entreprises de médias en particulier
comme une question existentielle, comment renforcer la foi en la publicité ?
et sont donc très intéressés par les activités communes.
s'intéresse.
WW : Que va-t-il se passer en premier lieu ? Avez-vous déjà une feuille de route pour la suite ?
Aebi : Essentiel
Des travaux préparatoires ont déjà été réalisés. En face du secrétariat et
Je fais pression sur toutes les personnes concernées depuis un certain temps. Le maintenant
Le nouveau conseil d'administration élu s'est déjà réuni en avril. Mon avis personnel
L'objectif est de lancer les nouvelles manifestations cette année encore,
avoir un certain nombre de membres collégiaux dans le bateau, des membres de soutien
et de nous faire plaisir avec quelques nouveaux sponsors.
peuvent se permettre.
WW : Arrêt
Il ressort notamment de votre étude que même
ADC et à ceux qui ne connaissent pas l'ADC.
de la publicité créative pour l'efficacité est tout à fait clair. Pourquoi faut-il
alors un club de créatifs aussi surdimensionné ?
Aebi : Premièrement :
Ce que tous ceux qui sont d'accord pour dire que la créativité est
important, dans leur pratique, font effectivement de la publicité, est une
autre question. Deuxièmement, les ADC Awards seront toujours un bien précieux
et l'ADC ne sera jamais un club surdimensionné. Mais il est
pas non plus un club consanguin avec autocélébration, c'est pourquoi il s'est maintenant
ouvre ses portes à tous ceux qui souhaitent soutenir ses activités - qui, après tout, se déroulent au
Les entreprises de la publicité ne sont pas les seules à être concernées.
WW : Lancer
nous jetons encore un coup d'œil vers l'avenir : comment l'ADC sera-t-il dans cinq ans ?
et quel rôle jouera-t-il dans la société suisse ?
Jouer dans le paysage publicitaire ?
Aebi : Tout le monde
chaque association de notre secteur défend des intérêts spécifiques. Le site
L'Art Directors Club représente le capital investi dans des œuvres d'art exceptionnelles.
des idées. Et veut être le leader en matière d'amélioration de la qualité de vie.
La qualité et l'impact sont plus importants.
Entretien : Luca Aloisi
