Série sur le recrutement « Young Cops » : Blueheart et Kapo Aargau
La police cantonale d'Argovie et l'agence Blueheart misent sur la série de recrutement « Young Cops », un format documentaire qui offre aux jeunes un aperçu authentique de la formation et du quotidien des policiers.
Série sur le recrutement « Young Cops » : Blueheart et Kapo Aargau
La police cantonale d'Argovie et l'agence de communication Blueheart lancent la série de recrutement « Young Cops » – un format conçu avant tout pour le numérique, qui utilise la narration documentaire pour attirer les jeunes âgés de 21 à 30 ans vers la profession de policier. La série de recrutement « Young Cops » vise à offrir un aperçu authentique de la formation et du quotidien des policiers, là où les approches classiques de recrutement atteignent leurs limites.
La police cantonale d'Argovie est confrontée à une concurrence pour recruter de jeunes talents qualifiés. Selon ses propres déclarations, ce jeune public recherche du sens, de la stabilité et de l’authenticité – et réagit particulièrement bien aux témoignages authentiques, aux récits personnels et à une communication d’égal à égal. Les méthodes de recrutement classiques s’avèrent insuffisantes dans ce contexte, indique le communiqué.
« Young Cops », élément central de la stratégie de marque employeur
La série « Young Cops » a été développée par Blueheart et réalisée par la société memories in move GmbH. Trois saisons de six épisodes chacune sont prévues. L’objectif est d’offrir aux personnes intéressées par le métier de policier un aperçu à la fois divertissant, émouvant et réaliste de la formation policière et du quotidien des forces de l’ordre. Ce format allie information et divertissement de manière à rendre le métier de policier tangible et à créer un lien émotionnel fort. Parallèlement, la police cantonale d’Argovie se positionne de manière authentique en tant qu’employeur.
Le numérique avant tout : des réseaux sociaux à la page d'accueil
Blueheart a conçu cette campagne en privilégiant systématiquement le numérique. La série fait l'objet de teasers sur les réseaux sociaux et est présentée sur la nouvelle page d'accueil dédiée au recrutement https://www.youngcops.ch mis en ligne. On y trouve, outre les saisons de « Young Cops », toutes les informations importantes sur le métier, les procédures de sélection, la formation et les parcours professionnels.
Mesures d'accompagnement tout au long du parcours du candidat
Ce cœur numérique est complété par des formats « out-of-home » tels que des affiches et des panneaux électroniques arborant des visuels clés accrocheurs, ainsi que par des événements, des actions de relations publiques et une série de cadeaux promotionnels adaptés. L'ensemble de la stratégie de communication est conçu de manière ciblée tout au long du parcours du candidat, afin que l'attention suscitée se transforme en intérêt concret, précise le communiqué.
Pour plus d'informations sur la page d'accueil dédiée au recrutement de la police cantonale d'Argovie : https://www.youngcops.ch
Responsable au sein de la police cantonale d'Argovie : Dominic Zimmerli, responsable de la communication ; Eliane Amsler, responsable marketing ; Nadine Frey, chargée de mission communication ; Vanessa Rumpold, créatrice de contenu et porte-parole. Responsable chez Blueheart : Olivier Kilchherr, graphisme du CD ; Hanno Lietz, texte et concept du CD ; Daniel Bachmann, directeur créatif ; Kristin Enzler, chef de projet numérique ; Marianne Kieser, création ; Janine Strebel, réalisation ; Claudio Heller, photographie. Responsable chez « memories in move » : Noel Schmid.
