Campagne SIGG « Infused Water » : quand la fraîcheur rencontre la fonctionnalité
À l'occasion du lancement de la nouvelle collection de gourdes en Tritan de SIGG, andfrank a développé une campagne mettant en avant la fraîcheur de l'eau pétillante aromatisée « Infused », à travers des visuels dynamiques et des titres accrocheurs.
Campagne SIGG « Infused Water » : quand la fraîcheur rencontre la fonctionnalité
Avec sa nouvelle collection de gourdes en Tritan, SIGG lance sur le marché un produit qui allie étanchéité aux boissons gazeuses, légèreté, praticité au quotidien et tamis intégré pour créer des eaux infusées personnalisées. Afin de communiquer cette combinaison de manière claire et attrayante, SIGG a chargé l'agence andfrank de développer une campagne. Le résultat est la campagne SIGG Infused Water, un système de campagne flexible destiné aux canaux numériques, aux points de vente et à la communication commerciale.
Chaque bouteille, un univers d'ingrédients qui lui est propre
La mise en scène visuelle de chaque bouteille est au cœur de la campagne. andfrank a imaginé pour chaque variante un univers d'ingrédients qui lui est propre et l'a associé à un slogan adapté. Il en est ressorti des messages qui transmettent les avantages du produit de manière humoristique et accessible, sans pour autant tomber dans le langage publicitaire. Cet univers visuel frais vise à donner envie d’été, d’eau pétillante et de nouvelles combinaisons de saveurs.
Selon ses propres indications, le système de campagne est conçu pour pouvoir être utilisé de manière flexible sur différents formats et points de contact, allant des supports publicitaires numériques au commerce de détail, en passant par la communication commerciale.
La simplicité comme principe de communication de la campagne « Infused Water » de SIGG
Le concept créatif repose sur un principe clair : l'utilité du produit et le plaisir qu'il procure doivent être perceptibles dans un seul et même ensemble image-texte. Plutôt que de dresser une liste fonctionnelle des caractéristiques, la campagne mise sur une approche émotionnelle directe – un choix qui correspond au produit et à son contexte d'utilisation. La bouteille en Tritan est conçue pour le quotidien, tout comme la communication qui l'accompagne.
La campagne a été mise en œuvre par andfrank, l'agence spécialisée dans la communication de marque et le marketing dans le domaine de la santé, implantée à Frauenfeld et à Zurich.
Pour plus d'informations sur la collection de gourdes Tritan de SIGG, rendez-vous sur : https://www.sigg.com
Responsable chez SIGG Switzerland Bottles : René ab Egg (directeur marketing), Sarah Ritter (responsable de la communication), Nadine Hoessly (responsable du marketing commercial). Responsable chez andfrank : Ramon Alder (direction créative), Laura Starace (direction artistique), Ian Spahr (conception graphique), Florian Bieniek (directeur de marque).
