La campagne Coca-Cola pour la Coupe du monde fait vivre à la Suisse des montagnes russes émotionnelles

Campagne Coca-Cola pour la Coupe du monde : vivre la Suisse tous ensemble

À l'occasion de la Coupe du monde de football de la FIFA 2026™, Coca-Cola Suisse lance une campagne multicanal à l'échelle nationale qui met l'accent sur le parcours émotionnel des supporters. Sous la devise « Des montagnes russes d’émotions », la campagne Coca-Cola pour la Coupe du monde accompagnera la Suisse du coup d’envoi jusqu’à la finale, avec l’ambassadeur de la marque Manuel Akanji, un événement exclusif de projection publique à Zurich et de nombreuses animations autour du tournoi. En tant que partenaire officiel de la Coupe du monde de la FIFA 2026™, Coca-Cola mise délibérément sur des visages locaux, des voix familières et des expériences qui rassemblent les supporters dans tout le pays – et ce, l’année du 90e anniversaire de la marque en Suisse.

« Pendant une Coupe du monde de football, tout le pays se rassemble. En quelques minutes, une équipe peut faire passer les supporters de l’espoir à la déception, puis les ramener à l’espoir, et tout le monde vit cela ensemble », explique Giulio Franscini, Brand Manager chez The Coca-Cola Company Suisse. « Avec notre campagne, nous souhaitons accompagner ces montagnes russes émotionnelles intenses et permettre aux supporters de toute la Suisse de les vivre encore plus intensément. »

Spot télévisé avec des commentateurs suisses connus

Le parcours émotionnel des supporters est mis en avant dans une vidéo promotionnelle destinée à faire revivre les hauts et les bas d'un tournoi. Le clip est animé par des voix bien connues du public suisse amateur de football : Roman Kilchsperger commente en allemand, Massimo Miccoli en italien et Daniel Romano en français. Le spot sera diffusé à la télévision et sur les réseaux sociaux jusqu’à la fin du tournoi.

Manuel Akanji au cœur de la campagne Coca-Cola pour la Coupe du monde

Le joueur international Manuel Akanji a été présenté en avril comme ambassadeur de la marque Coca-Cola Suisse et sera présent tout au long du tournoi dans des espaces publicitaires extérieurs et numériques, ainsi que sur les réseaux sociaux. Le thème central le met en scène dans plusieurs instantanés destinés à refléter la palette d’émotions que vivent les supporters lors d’un match de football. Cette collaboration est complétée par la présence du gardien de but de l’équipe nationale Gregor Kobel, ainsi que des joueuses internationales Sydney Schertenleib et Alayah Pilgrim. Parmi les autres personnalités de la campagne figurent notamment Luca Hänni et Liridon Krasniqi. Au total, Coca-Cola Suisse s'appuie sur le soutien de plus de 20 créateurs, influenceurs et ambassadeurs de marque dans le cadre de la Coupe du monde.

Dans les commerces et les restaurants, les consommateurs ont la possibilité, grâce aux objets promotionnels Akanji, de remporter des prix exclusifs liés à la Coupe du monde, notamment la chance de gagner une rencontre exclusive avec Manuel Akanji.

Emballages en édition limitée et partenariat avec Panini

La campagne s'accompagne d'un nouveau design d'emballage : les canettes et les bouteilles arborent des motifs inspirés des drapeaux nationaux, notamment ceux de la Suisse, de l'Allemagne, de la France, du Portugal, de l'Espagne et d'autres nations participantes à la Coupe du monde 2026. De plus, Coca-Cola s'associe à Panini : sous les étiquettes de certaines bouteilles en PET Coca-Cola se cachent douze autocollants exclusifs destinés à l'album officiel Panini de la Coupe du monde de la FIFA 2026™, qui ne sont pas disponibles dans les paquets Panini habituels. L’album officiel Panini contient également deux pages à l’effigie de Coca-Cola.

Retransmission publique à la MAAG Halle de Zurich

Le 18 juin 2026, Coca-Cola organise une retransmission publique à la MAAG Halle de Zurich. Cet événement est organisé à l'occasion du match de groupe opposant l'équipe nationale suisse à la Bosnie-Herzégovine. L'entrée est gratuite et la capacité d'accueil est de 700 personnes. L'événement est entièrement conçu dans l'esprit de la marque Coca-Cola et propose diverses animations sur place, notamment une « T-Shirt Factory » où les invités peuvent personnaliser leur propre t-shirt Coca-Cola x FIFA. Coca-Cola sera également présent en tant que co-partenaire des projections publiques organisées à l'occasion des matchs de poule de la Suisse les 13, 17 et 24 juin.

Pour plus d'informations sur la campagne et les actions menées, rendez-vous sur https://www.coca-cola.com/ch/de disponibles.