Luca Hänni devient ambassadeur de la marque yfood

Ambassadeur de la marque pour la Suisse

La marque de « smart food » yfood renforce sa présence en Suisse en misant sur une approche locale : avec Luca Hänni, l'entreprise, qui se présente comme le leader européen du marché du « smart food », s'adjoint les services de l'un des artistes suisses les plus connus en tant qu'ambassadeur de la marque. La campagne yfood avec Luca Hänni sera diffusée dans toute la Suisse via Meta, YouTube et des supports publicitaires hors domicile, aussi bien sous forme numérique que sur des panneaux d’affichage dans l’espace public.

Cette collaboration s'inscrit dans le cadre d'une stratégie globale par laquelle yfood entend non seulement renforcer la notoriété de sa marque, mais aussi rendre plus compréhensible et plus pertinente une catégorie de produits encore récente. Selon le communiqué, le « Smart Food » est synonyme d'une alimentation simple et équilibrée au quotidien, offrant une alternative dans les situations où l'on manque de temps ou où l'on ne dispose pas d'aliments frais.

L'authenticité plutôt qu'une mise en scène lisse et artificielle

En choisissant Luca Hänni, yfood opte délibérément pour une personnalité qui jongle entre la scène, le studio, les voyages, l'entraînement et la vie de famille – et qui incarne ainsi précisément les situations du quotidien dans lesquelles la marque doit démontrer sa pertinence. Selon le communiqué, la campagne ne présente pas une collaboration classique entre marques, mais un partenariat né d’un véritable « moment of need ».

Luca Hänni décrit lui-même cette collaboration en ces termes : « Chez moi, les journées se ressemblent rarement : studio, déplacements, rendez-vous, et souvent, je passe directement à la tâche suivante. Et c’est justement dans ces moments-là qu’on se surprend vite à grignoter quelque chose de mauvais pour la santé. Pour moi, yfood est comme un garde du corps dans ces moments-là : c’est simple, c’est bon, et je sais que je suis bien pris en charge après. »

Au cœur de la campagne suisse se trouve un clip humoristique généré par IA, qui montre Luca Hänni dans son élément – jusqu’à ce qu’un sandwich surdimensionné tente de le faire dévier de son chemin. Ce format vise à montrer que lorsque le quotidien vient perturber nos habitudes, yfood est le meilleur choix. Les contenus sont principalement diffusés sur les supports numériques et complétés par des actions de communication hors domicile.

Le marketing de catégorie comme levier stratégique

Pour yfood, il ne s'agit pas seulement d'une question de portée. En tant que leader du marché dans le domaine du « Smart Food », l'entreprise investit de manière ciblée dans le marketing de catégorie, dans le but d'expliquer aux consommatrices et consommateurs quand et pourquoi ils devraient choisir un produit, et ainsi d'instaurer un nouveau contexte d'utilisation au quotidien. Selon le communiqué, la campagne contribue ainsi non seulement à renforcer la marque, mais aussi à faire mieux comprendre l’ensemble de la catégorie de produits.

Les produits yfood s'inscrivent dans le cadre de l'approche dite de « nutrition complète » : ils sont conçus pour apporter tous les micro- et macronutriments essentiels dont l'organisme a besoin. À l'heure actuelle, ces produits peuvent être commandés sur plus de 30 marchés européens et sont référencés dans 50 000 points de vente répartis dans 20 pays.

Des visages locaux pour la région DACH

La collaboration avec Luca Hänni s'inscrit dans le cadre d'une stratégie de marque transnationale. Dans l'ensemble de la région DACH, yfood mise sur des personnalités locales de premier plan : Melissa Naschenweng en Autriche, Sophia Thomalla en Allemagne et désormais Luca Hänni en Suisse. Cette approche allie évolutivité et proximité culturelle – un facteur décisif pour une communication de marque crédible sur des marchés fragmentés, précise le communiqué.

Responsable chez yfood : Benjamin Kremer (fondateur), Noel Bollmann (fondateur). Contact presse : Christina Bork, Contcept Communication.