Capital FM doit continuer à progresser

Radio Capital a certes stoppé l'érosion de l'audience de son prédécesseur ExtraBern, mais un véritable renversement de tendance n'est pas en vue.
radio Capital FM (ex ExtraBern) a récemment publié un communiqué de presse dans lequel
les responsables de la radio sur les trois premiers mois du nouveau
de l'émetteur mis en place. Le 23 janvier 2006, le
Capital FM, qui a été lancée au premier trimestre de son
de son prédécesseur.
Radio ExtraBern au dernier trimestre 2005", disait-on dans le
Communiqué de presse. ExtraBern avait auparavant travaillé sur une période d'environ deux ans.
d'auditeurs au cours des dernières années. "Capital FM a réussi à compenser cette perte.
Corriger le développement dès le début de l'émission". Cette affirmation est étayée par
données de Radiocontrol : Selon ces données, Capital FM a enregistré au cours des trois premiers mois
en Suisse alémanique, une pénétration quotidienne moyenne de 75100
personnes, soit 12,6% de plus qu'ExtraBern au dernier trimestre 2005.
(66700). La durée d'utilisation quotidienne moyenne de Capital FM
était de 37 minutes, soit 10 % de plus que les dernières valeurs de
ExtraBern. De ce point de vue, le titre du communiqué "Renversement de tendance
a été atteint".

Mais les responsables de la chaîne n'ont pas dit un mot sur la concurrence
et encore moins sur la situation dans la zone de diffusion de Berne, le
la région d'origine de la chaîne. C'est là que le renversement de tendance s'est produit.
pas réussi, mais surtout, l'objectif premier de la relance,
de redevenir le numéro 1 est loin d'être atteint.

Des valeurs étonnantes
Certes, pendant ses 100 premiers jours à Berne, Capital FM a réussi à s'imposer.
de 15 ans et plus, elle présente un taux d'audience de
par rapport au dernier trimestre 2005, soit 40600 personnes de plus ou 11,2 %.
de plus que l'année précédente, tandis que le groupe cible des 15-49 ans a augmenté de plus de
a augmenté de 6 pour cent pour atteindre 28200 personnes. Mais il est étonnant de constater qu'en
la même période, la chaîne concurrente BE1 a pu progresser encore plus nettement : Elle a gagné dans les deux groupes cibles
environ 10000 personnes de plus et atteint désormais 71100 auditeurs (+14,8%)
et à 61400 auditeurs (+19,4 pour cent). La différence de part de marché
est également frappante : BE1 obtient 9,5 pour cent auprès de tous les auditeurs,
Capital FM à 4,7%. Chez les 15-49 ans, BE1 atteint
même une part de marché de 21%, Capital FM arrive à 7,2
Pourcentage.

Martin Freiburghaus, directeur de BE1, estime donc dans un mail à
clients et partenaires commerciaux : "Radio BE1 reste donc le numéro 1
parmi les stations bernoises - le nouveau départ de Capital FM n'y a rien changé.
changé". Ce qui réduit d'autant plus le succès de Capital FM :
Les concurrents de droit public DRS 1 et DRS 3 ont également progressé en
Berne. A un niveau plus élevé, ils ont aujourd'hui, comme Capital FM, des
auditeurs de 15 ans et plus, environ 4000 personnes de plus. Pour le groupe cible des 15 à
49, en revanche, DRS 1 a subi un léger recul, tandis que le nombre d'auditeurs a augmenté.
DRS 3 même plus nettement que Capital FM de 7700 auditeurs ou 12,1%.
a pu augmenter.

Comment réagit-on au Swiss Radio Pool, dont Capital FM fait partie, à propos de
les premiers chiffres ? Le responsable du pool, Andreas Meili, est heureux que le Bernois
Le partenaire du pool a pu augmenter à la fois la portée et la durée d'écoute.
"Cela montre que les auditeurs continuent d'honorer le fait d'être en
qualité", dit-il. Mais les résultats obtenus ne suffisent pas.
"Capital FM doit continuer à progresser assez rapidement et à dépasser BE1
Meili demande que l'on rattrape le retard.

Il convient toutefois d'émettre certaines réserves sur les chiffres : ils sont
doivent être considérées avec prudence en raison de la courte période d'enquête.
Les chiffres semestriels de Radiocontrol, disponibles à partir de la mi-juillet, seront
plus précis.   

Markus Knöpfli