Kreisvier Communications pour Zermatt Tourisme : le Cervin fait de l'ombre à tout le reste
À travers une campagne visuelle percutante, l'agence de création bâloise Kreisvier positionne cette destination de montagne comme une alternative évidente aux destinations internationales – et s'adresse spécifiquement aux Suisses pour l'été 2026.
La campagne estivale de Zermatt Tourisme mise sur la proximité plutôt que sur l'envie de voyager
Face aux incertitudes géopolitiques et à la volatilité du marché du voyage, Zermatt Tourisme oriente délibérément sa campagne estivale 2026 vers le marché suisse. Cette campagne nationale s'adresse spécifiquement aux Suisses et les invite à passer leurs vacances d'été dans leur propre pays, dans l'une des destinations de montagne les plus remarquables et les plus variées de Suisse. La Statue de la Liberté à New York, la Tour Eiffel à Paris, le Burj Al Arab à Dubaï, les plages des Maldives… tout cela peut attendre.
L'ombre du Cervin, un leitmotiv visuel
Le Cervin, emblème iconique de la Suisse, est au cœur de la campagne. Le concept visuel joue sur sa force symbolique : le Cervin « fait de l’ombre à tout » – au sens propre comme au sens figuré. Des visuels percutants montrent des lieux et des sites mondialement connus, sur lesquels se superpose l’ombre caractéristique du Cervin. Le concept visuel est délibérément épuré et percutant, et déploie tout son effet sans texte explicatif : l’expérience visuelle occupe clairement le devant de la scène.
Le concept créatif sous-jacent a été développé par l'agence de publicité bâloise Kreisvier Communications et repose sur une approche communicative claire : moins on en dit, plus l'image a d'impact. L'ombre du Cervin devient ainsi l'élément fédérateur, symbole d'unicité, de reconnaissance et de qualité alpine.
Les atouts alpins face aux incertitudes en matière d'aménagement
L'objectif de cette campagne est de positionner Zermatt comme une alternative attrayante, sûre et de grande qualité aux destinations internationales. À une époque où de nombreux voyageurs repensent leurs projets de vacances, Zermatt mise sur ses atouts majeurs : un paysage alpin, l’air pur des hauteurs, des infrastructures de premier ordre, une offre variée d’activités de plein air ainsi qu’une grande sécurité dans l’organisation du séjour. L’été à Zermatt est synonyme de détente, d’aventures et de plaisir au cœur de la nature – sans long trajet ni incertitudes, précise le communiqué.
Sur le fond, Zermatt Tourisme met délibérément l'accent sur l'été en tant que saison touristique. Randonnées, VTT, expériences en remontées mécaniques, gastronomie, fraîcheur et paysages naturels impressionnants caractérisent l’offre estivale. Parallèlement, la destination se positionne comme un havre de paix et d’expériences en pleine conscience – un contrepoint aux lieux touristiques surpeuplés et aux destinations lointaines trépidantes.
Zoom sur les affiches et les supports publicitaires numériques hors domicile
La campagne sera principalement diffusée à l'échelle nationale, mais aussi sur les marchés locaux. Elle s'articule autour de plusieurs visuels clés destinés à attirer l'attention sur des affiches et des supports numériques hors domicile. Zermatt Tourisme souhaite ainsi non seulement gagner en visibilité, mais aussi susciter des discussions. Daniel Luggen, directeur de la station, déclare : « Zermatt Tourisme fait face de manière proactive à l’évolution du marché et souhaite, grâce à cette campagne ludique, rappeler que le bonheur est à portée de main, surtout en ce moment. »
Responsable à Zermatt Tourisme : Daniel Luggen, directeur du festival ; David Taugwalder, responsable du programme culturel et des relations publiques/de la communication. Création : Kreisvier Communications, Bâle.
