79 interventions : KS/CS Communication Suisse sous pression

Lors de l'assemblée générale annuelle de KS/CS Kommunikation Schweiz, qui s'est tenue cette année à Berne, le président de l'association, Jürg Bachmann, a souligné à quel point la pression politique exercée sur le secteur publicitaire suisse s'était intensifiée. Actuellement, 79 interventions politiques concernant la publicité sont en cours d'examen – un signe qui oblige le secteur à agir.

La liberté de la publicité, un enjeu démocratique

Lors de la 101e assemblée générale, qui a réuni une cinquantaine de participants, les membres de KS/CS ont réaffirmé leur engagement en faveur d'une communication responsable et transparente. La défense des intérêts politiques reste un axe central du travail de l'association. KS/CS suit systématiquement les évolutions réglementaires à tous les niveaux, analyse leurs répercussions sur le secteur et élabore, en étroite collaboration avec le comité directeur, des positions fondées – notamment en ce qui concerne le libre accès au marché et la liberté de choix des consommatrices et consommateurs.

Gregor Rutz, conseiller national et président du groupe parlementaire « Marché et publicité », a résumé ainsi le message central de la soirée : « Si l'on souhaite une croissance de qualité, il faut défendre la publicité. Celle-ci est également l'expression d'un État de droit libéral et un élément important de la liberté de communication. » M. Rutz a souligné que les interdictions publicitaires remettraient en cause la démocratie à l’insu de tous.

Dans son allocution de bienvenue, Philipp Schwander, négociant en vins et journaliste spécialisé dans le vin, a lui aussi souligné l'importance d'un marché libéral : « De plus en plus de directives de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) font obstacle à cette économie de marché libre. »

Grâce au soutien de ses membres, l'association a pu participer activement, l'année dernière, à 24 débats parlementaires ainsi qu'à six consultations, et a défendu avec succès, dans l'ensemble, les positions de la branche.

L'IA et la délocalisation des recettes publicitaires à l'étranger

Dans sa brève intervention, Andrea Masüger, président de l'Association des éditeurs suisses (VSM), a mis en lumière les défis structurels auxquels est confronté le marché publicitaire suisse. Internet et les réseaux sociaux auraient, pour l’essentiel, délocalisé la publicité suisse à l’étranger : les trois quarts du volume publicitaire en ligne sont aujourd’hui acheminés vers la Californie et la Chine. Ce chiffre d’affaires fait défaut au secteur publicitaire suisse.

Masüger estime que l'intelligence artificielle aggrave encore le problème : « Avec l'intelligence artificielle (IA), le problème s'aggrave, car même les contenus journalistiques sont récupérés. Mais l’IA ne touche pas seulement le secteur des médias ; elle va également entraîner une évolution des plus inquiétantes dans le domaine de la publicité traditionnelle. »

La stagnation du chiffre d'affaires publicitaire net au centre des débats lors de l'assemblée générale de KS/CS

Roland Ehrler, vice-président de la Fondation pour les statistiques publicitaires, a présenté les derniers chiffres à l'issue de l'assemblée : dans l'ensemble, le chiffre d'affaires publicitaire net a légèrement reculé par rapport à l'année précédente. Des hausses du chiffre d'affaires ont été enregistrées dans les secteurs de la publicité extérieure, de la publicité au cinéma, de la publicité en ligne et des articles publicitaires. Tous les autres types de médias – presse écrite, télévision et radio – n’ont pas réussi à augmenter leur chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente.

Affaires statutaires et nouveau membre du comité directeur

Les membres ont approuvé toutes les propositions du comité directeur et ont validé les comptes annuels, qui affichent un équilibre budgétaire. Roger Baur, propriétaire de la société Netprofit GmbH, a été élu au comité directeur. M. Baur est cofondateur de l'association IAB Switzerland et en a été le directeur général pendant onze ans.

Pour plus d'informations sur KS/CS Communication Suisse, rendez-vous sur : https://www.ks-cs.ch