Etude : les chiffres d'affaires des formes publicitaires spéciales augmentent

Les formes spéciales de publicité à la télévision sont de plus en plus appréciées. Au premier trimestre 2006, les "Blue Ads" ont augmenté leur part de chiffre d'affaires dans la publicité globale allemande à 7,1 pour cent. Au même trimestre de l'année précédente, cette part était de 5,9 pour cent. C'est ce que révèle une nouvelle étude de la société de marketing SevenOne Media. L'étude a analysé l'impact publicitaire des formes spéciales de publicité sur toutes les chaînes privées allemandes, à l'exception de MTV et Viva. Selon Werben & Verkaufen, les chaînes de droit public n'ont pas été prises en compte. Les formes de publicité spéciales comprennent entre autres les split screens, le sponsoring de certaines émissions et les émissions publicitaires permanentes. En termes de mémorisation de la marque et de popularité, elles ont obtenu de bons résultats dans la nouvelle étude. "Les Blue Ads se caractérisent par un lien étroit avec le programme et un placement exclusif. Leur succès repose avant tout sur l'individualité de leur conception", commente Daniel Haberfeld, directeur de la recherche chez SevenOne Media, à propos des résultats de l'étude. Selon lui, le secteur de la publicité a reconnu la fonction et l'efficacité spécifiques de ces formes de publicité spéciales et les utilise désormais de manière ciblée pour intensifier ses campagnes, en plus des spots classiques.