Campagne « Produits frais » de Migros : thjnk Zurich attise la rivalité culinaire
Migros lance sa nouvelle campagne « Fraîcheur » pour l'été, réalisée par thjnk Zurich. Un spot télévisé, dans lequel deux pères s'affrontent dans un concours de cuisine amical, véhicule le message suivant : la cuisine fraîche n'a pas besoin d'être compliquée pour séduire.
La campagne « Produits frais » de Migros séduit par ses recettes estivales
Migros lance, en collaboration avec thjnk Zurich, une nouvelle campagne consacrée aux produits frais qui met l'accent sur le plaisir estival de cuisiner et de savourer. En tant que fournisseur de la plus grande gamme de produits frais de Suisse, Migros utilise les longues journées d’été comme accroche émotionnelle : plus de temps signifie plus de loisirs pour préparer des plats frais et partager des repas, tel est le message central.
« La fraîcheur est l'une des promesses phares de Migros, qui prend tout son sens en été. Avec cette nouvelle campagne, nous souhaitons non seulement divertir les gens, mais aussi leur donner un peu d'inspiration », explique Rémy Müller, responsable Marketing et Communication chez Migros.
Deux pères, un concours culinaire
Le spot télévisé s'articule autour d'une rivalité ludique : deux pères cuisinent chacun pour leurs enfants et tentent de surpasser l'autre avec des plats de plus en plus sophistiqués. Les enfants se régalent sans se douter de l'ambition de leurs parents. La chute reste simple et convaincante : une cuisine fraîche n'a pas besoin d'être compliquée pour être savoureuse.
Le film est accompagné de la chanson « Summertime » de Billy Stewart. La mélodie et les paroles de ce classique de la soul ont pour but de donner envie de passer un été agréable et, selon le communiqué, s'accordent parfaitement avec le plaisir de partager un repas en toute décontraction.
La campagne « Migros Fraîcheur » se prolonge de manière créative à la fois en affichage extérieur et en ligne
Le spot télévisé s'accompagne d'une campagne d'affichage et en ligne qui reprend de manière ludique l'enthousiasme créatif pour la cuisine présenté dans le film. Ainsi, selon le communiqué, des lanières de lard et du pain ont été mis en scène sous forme de feu de camp, des rouleaux de saumon sous forme de fleurs et une carotte sous forme de voiture de course. On y voit aussi bien des personnages du spot télévisé que d’autres motifs autour de différents thèmes estivaux.
Responsable chez Migros : Rémy Müller (directeur du marketing et de la communication), Frédéric Zürcher (responsable du département Campagnes et parrainages), Désirée Strassmann (responsable des campagnes), Giovanna Colucci (chef de projet campagnes), Tanja Krause (chef de projet campagnes numériques), Erasmo Palomba (producteur créatif), Simone Blaser (responsable médias) Responsable chez thjnk Zurich : Alexander Jaggy, Pablo Schencke (directeur général de la création), Lukas Amgwerd, Lukas Frischknecht (direction créative), Daniela Bär, Johannes Gorsboth (rédaction), Moritz Lüth, Elodie König, Alba Dita Rau (direction artistique), Xenia Marty (conception graphique), Andrea Bison (directrice générale du conseil), Anne Klein, Shawna Fitzner, Andrea Häfliger, Marisa Studer, Fiona Wishart, Claudia Ziltener (conseil), Gordon Nemitz (directeur général de la stratégie), Carole Räber (stratégie) Partenaires externes responsables : farbfilm studio (production), Tore Frandsen (réalisateur), Flo Brunner (producteur exécutif), Gustaf Richter, Chris Burger, Alina Graber (producteurs), Rasmus Videbaek (directeur de la photographie), Anders Jon (monteur), Jingle Jungle (conception sonore), Sizzer (licences musicales), Rahel & Ron (photographie et stylisme culinaire), Raphael Kleeb (animation), Detail (retouche d'images), Lorenz Wahl (retouche d'images)
