Nokia se fixe des objectifs de marque

Le finlandais Nokia, premier fabricant mondial de téléphones portables, veut disputer à Coca-Cola le rang de marque la plus précieuse au monde. Selon Olli-Pekka Kallasvuo, le nouveau chef d'entreprise à partir du 1er juin 2006, l'entreprise a pour objectif de devenir "la marque la plus appréciée et la plus admirée au monde". Selon l'indice de la société de conseil Interbrand, Nokia est déjà la marque la plus précieuse d'Europe, et dans le classement mondial, Nokia occupe la sixième place - derrière Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Electric et Intel. Kallasvuo veut atteindre son objectif en accélérant la commercialisation. L'accent est mis sur la marque et le design, sans pour autant que les dépenses de marketing ne doivent augmenter. En 2005, Nokia a investi près de 690 millions d'euros dans le marketing et la distribution.