Refonte de la marque averecura : « back on earth » regroupe dix établissements

Refonte de la marque averecura : une marque holding pour dix entreprises

L'agence numérique zurichoise back on earth a mené à bien une refonte complète de l'image de marque du groupe averecura. Issu de la fusion des établissements de l’ancien groupe di Gallo et du groupe Töss, le groupe regroupe aujourd’hui dix centres de santé et résidences sous une même enseigne. Le projet comprend le développement d’une nouvelle identité visuelle pour la holding ainsi que pour l’ensemble des dix établissements, et le lancement de nouveaux sites web sur une plateforme technologique commune.

Au fil des décennies, l'entreprise familiale n'a cessé de se développer, avec l'intégration d'un nombre croissant d'établissements. Cette croissance a fait naître le besoin d’une marque ombrelle moderne, uniforme et professionnelle. Afin de symboliser la transition d’un groupe familial informel vers une marque de holding structurée, back on earth a développé un concept de marque complet. Celui-ci comprend, outre le nouveau logo de la holding, dix logos d’entreprises individuels ainsi que des directives de marque exhaustives.

Le cercle, élément fédérateur

Sur le plan visuel, le nouveau design jette un pont vers le passé : l'élément fédérateur est le cercle issu du logo figuratif de la nouvelle holding, repris de l'ancienne identité visuelle et modernisé. Sur les logos des différentes entreprises, la première lettre de leur nom est placée de manière bien visible à l’intérieur de ce cercle, ce qui symbolise leur appartenance au groupe parent. Chaque marque se voit ainsi attribuer une identité visuelle et une palette de couleurs qui lui sont propres, ce qui permet aux entreprises de se positionner de manière autonome sur le marché tout en restant reconnaissables au premier coup d’œil comme faisant partie de la famille averecura.

Synergies au sein du nouveau site web

Dans le cadre de cette refonte de l'image de marque, les points de contact numériques ont également été repensés et harmonisés. Tous les sites web sont désormais gérés de manière centralisée via un système de gestion de contenu commun. Pour ce faire, back on earth a misé sur un framework basé sur des composants. Cette approche technologique doit permettre au groupe de mutualiser les coûts de développement d'un projet à l'autre, sans que les différentes entités aient à renoncer à un site web sur mesure et personnalisé.

Cette nouvelle identité visuelle est complétée par un univers visuel original, développé et mis en œuvre en collaboration avec la photographe Sabrina Golob.

Pour plus d'informations sur le groupe averecura, rendez-vous sur www.averecura.ch.

Responsable chez averecura Holding : Salome Seidel di Gallo, Mélanie Barthel, Albin Müller. Responsable chez back on earth : Lars Widmer, Karl Hofmann, Reto Siegenthaler, Oliver Bräm. Photographie : Sabrina Golob.