Toblerone Never Square : du chocolat sans complexe
Avec sa nouvelle campagne nationale « Never Square », Toblerone rompt délibérément avec les conventions de la publicité pour le chocolat et célèbre le plaisir authentique et sans artifice. Développée en collaboration avec l'agence de création LePub, la campagne est actuellement diffusée à la télévision, sur les supports d'affichage extérieur et sur les canaux numériques dans toute la Suisse.
La campagne « Never Square » de Toblerone bouscule les codes esthétiques de la publicité pour le chocolat
Depuis sa création en 1908, Toblerone n'est pas un produit chocolaté comme les autres. Sa forme triangulaire emblématique, sa structure en pics, ce craquement caractéristique lorsqu’on le casse : tout cela a fait de la marque bernoise une marque haut de gamme au caractère unique dans un monde où règnent les tablettes rectangulaires. Cette philosophie est désormais au cœur de la campagne nationale « Toblerone Never Square – Du chocolat sans complexe », actuellement déployée en Suisse. Elle a été développée en collaboration avec l’agence de création LePub.
La campagne rompt délibérément avec un code établi de longue date dans la publicité pour le chocolat : elle s'éloigne d'une consommation élégante et maîtrisée pour se tourner vers des moments authentiques – les joues pleines, les grosses bouchées, le plaisir sans artifice, tel qu'il se vit réellement quand personne ne regarde. Toblerone souhaite ainsi s'adresser en particulier aux jeunes générations, qui privilégient l'authenticité à la perfection.
« Never Square » : le manifeste d'une marque
« Never Square » n'est pas un slogan, mais un manifeste de la marque, précise le communiqué. La forme triangulaire, les sommets, la texture ne sont pas le fruit du hasard, mais reflètent une philosophie. Le Toblerone ne se laisse pas poser à plat, ne se casse pas proprement et ne fond pas sagement. On ne grignote pas un Toblerone – on se bat avec lui. C’est précisément là que réside son essence en tant qu’expérience gustative et en tant que cadeau.
La campagne s'inspire également des archives de la marque et montre que Toblerone a toujours célébré le plaisir à l'état pur. Selon le communiqué, l'esthétique allie élégance et instinct et met en avant l'expérience multisensorielle de la marque Toblerone comme symbole d'originalité.
L'identité suisse dans le cadre de la campagne « Never Square » de Toblerone
Cette campagne est également un hommage à l'origine suisse de la marque. Fondée à Berne en 1908, Toblerone compte parmi les plus grandes marques suisses à l'exportation : 90 % de tous les produits Toblerone consommés dans le monde sont aujourd'hui fabriqués à Berne et arborent la croix suisse sur leur emballage. Environ 200 collaborateurs produisent chaque jour jusqu’à quatre millions de produits, qui sont exportés vers 120 pays à travers le monde.
Diffusion nationale sur toutes les chaînes
La campagne numérique est déjà en ligne depuis la semaine dernière. Depuis cette semaine, des spots sont également diffusés à la télévision et sur des supports publicitaires extérieurs dans toute la Suisse. Cette diffusion est complétée par une présence sur les réseaux sociaux. Selon les informations fournies par l'entreprise, la campagne a déjà été menée avec succès en Suisse l'année dernière.
