Mesure de l'attention sur la télévision : Teads et Lumen Research mènent une étude conjointe
Teads renforce son partenariat avec Lumen Research et intègre la mesure de l'attention CTV dans Teads Ad Manager, afin de permettre une évaluation multicanal de l'impact publicitaire sur grand écran.
La mesure de l'attention CTV est désormais disponible dans Teads Ad Manager
Teads, la plateforme omnicanale de mesure des résultats, et la société technologique Lumen Research étendent leur partenariat existant : la mesure de l’attention sur la CTV sera désormais disponible dans Teads Ad Manager, dans un premier temps pour les placements sur l’écran d’accueil, et ce pour les campagnes gérées et en libre-service dans les régions EMEA, États-Unis, APAC et LATAM. Cette intégration s'appuie sur un modèle de prédiction de l'attention sur l'écran d'accueil CTV, une première dans le secteur, développé par Lumen en collaboration avec Teads sur la base des recherches de MediaMento.
Demande croissante en matière de mesure de l'impact de la télévision connectée
Contexte : la télévision connectée (CTV) gagne en importance en tant que canal publicitaire, mais la mesure de son efficacité reste un défi. Selon l’étude « The Brand Reset » réalisée par Dentsu, la CTV générerait une hausse du chiffre d’affaires à long terme de 3,2 %, un chiffre qui se rapproche de celui de la télévision linéaire. Pourtant, 49 % des responsables marketing déclarent avoir toujours des difficultés à mesurer l’efficacité de la CTV. C’est précisément là qu’intervient la collaboration élargie entre Teads et Lumen Research : elle vise à fournir aux annonceurs des indicateurs plus pertinents, à mieux refléter la qualité des médias et à fonder les décisions d’investissement sur des bases plus solides.
Lumen utilise des données propriétaires issues de l'eye-tracking en conditions réelles pour développer des modèles d'attention qui prédisent la manière dont les utilisateurs perçoivent les supports publicitaires sur différents canaux, formats et appareils, ainsi que la durée de cette perception. Appliqué à l’inventaire premium de Teads, cet outil offre aux annonceurs des informations claires sur l’engagement de leur audience cible.
« L'attention devient de plus en plus un indicateur de qualité essentiel dans la publicité, car elle aide les spécialistes du marketing à mieux comprendre le lien entre l'exposition et l'impact », explique Caroline Hugonenc, vice-présidente senior Data & Insights chez Teads. Selon Mme Hugonenc, le développement conjoint de l'offre CTV Attention avec Lumen permet aux annonceurs de disposer d'indicateurs plus fiables pour évaluer l'impact de leurs campagnes et les optimiser avec davantage de certitude.
Mike Follett, PDG de Lumen Research, ajoute : « Avec l'évolution constante du marché du streaming, les annonceurs ont besoin de moyens plus précis pour comprendre comment les audiences interagissent avec leurs publicités sur grand écran. Le renforcement de notre partenariat avec Teads apporte précisément cette transparence pour les environnements CTV haut de gamme et ajoute une nouvelle dimension précieuse à la mesure, permettant ainsi aux annonceurs de prendre des décisions plus efficaces en matière d’investissement média.»
Des taux d'attention élevés pour les campagnes CTV sur l'écran d'accueil
Selon ses propres indications, les campagnes CTV HomeScreen de Teads affichent déjà un engagement élevé : en moyenne, elles atteindraient environ 5 300 Attention Per Mille (APM), soit 173 % de plus que la vidéo outstream et 114 % de plus que YouTube. Cela souligne la capacité du format à capter l'attention des spectateurs dans des environnements à fort impact.
Concrètement, cette intégration devrait apporter trois avantages aux annonceurs : une meilleure compréhension de l'engagement de leur public cible, avec une visibilité accrue sur les performances des campagnes sur la CTV ; une mesure plus fiable, grâce à l’association de l’audience premium à des indicateurs de qualité et d’efficacité ; ainsi qu’une base plus solide pour la planification et l’optimisation, permettant de prendre des décisions plus éclairées en matière de médias, de création et de résultats.
La mesure d'attention CTV pour l'écran d'accueil est désormais disponible dans le monde entier dans Teads Ad Manager ; la mesure InStream devrait suivre d'ici la fin du trimestre.
Pour plus d'informations sur Teads et la mesure de l'attention sur la télévision connectée (CTV) : https://www.teads.com
