NZZ lance de nouveaux films d'image avec des stories et un branding sonore de Toniq
La NZZ présente cinq nouvelles vidéos de promotion qui mettent en avant l'utilité du journalisme de qualité. Ces vidéos, consacrées à la démocratie, à la finance, aux voyages, à la santé et au développement durable, ont été réalisées en collaboration avec la société de production stories, grâce à une utilisation ciblée de l'intelligence artificielle. C'est également la première fois que la nouvelle identité sonore de la NZZ est utilisée.
Avec cinq nouveaux films d'entreprise, la Neue Zürcher Zeitung mise sur une plus grande diversité de thèmes et de nouvelles perspectives. L'accent est mis sur la valeur ajoutée concrète pour les utilisateurs - communiquée à l'aide de contenus réels sélectionnés dans le portefeuille journalistique de la NZZ.
De l'artisanat journalistique aux avantages pour les utilisateurs
Basés sur des articles très lus de la NZZ, les cinq nouveaux films nous guident à travers des thèmes centraux de notre époque. Ils traitent de thèmes généraux tels que la démocratie, les finances, les voyages et les découvertes, la santé et la vie ainsi que la durabilité et l'environnement. Du culte de la vie éternelle à la crise de la démocratie en passant par le «Gender Investment Gap», des thèmes pertinents sont abordés dans différents domaines de la vie.
La production s'inscrit dans le prolongement de la campagne «Gemacht für Zeiten des Umbruchs» lancée en 2024, mais opère délibérément un changement de perspective. Alors que jusqu'à présent, le métier de journaliste était au centre des préoccupations, les nouveaux films montrent la valeur ajoutée concrète pour les utilisateurs. «Dans les nouveaux films, nous impliquons nos utilisateurs dans le débat et le menons ensemble. Les nouveaux films d'image doivent signaler : La NZZ est faite pour les gens qui veulent se faire une opinion fondée dans les domaines les plus divers de la vie», explique Ina Bauspiess, Head of Partnerships, Live Events & Branding de la NZZ.
L'intelligence artificielle comme outil de production
Le projet a été réalisé avec la société Filmproduktion stories, qui était également responsable des films précédents. L'utilisation ciblée de l'intelligence artificielle a joué un rôle important dans le concept de mise en œuvre. «Les personnes, les environnements et les contenus sont réels - l'IA a permis de transposer ce contenu en film et de le finaliser avec des moyens de postproduction classiques», explique Tobias Fueter, directeur et cofondateur de stories. La responsabilité du contenu et la précision de la création restent à tout moment entre les mains de l'homme.
La nouvelle identité sonore renforce l'expérience de la marque
Parallèlement aux films, la NZZ a développé avec Toniq Sound Agency sa nouvelle identité sonore avec son propre ADN sonore, son logo sonore et sa Brand-Voice. Ceux-ci sont audibles pour la première fois dans les films d'image et rendent l'exigence journalistique de la NZZ également audible. «Avec les nouveaux Brand-Assets, nous rendons notre essence de marque NZZ encore plus idéalement perceptible pour les utilisateurs dans les produits les plus divers - visuellement et auditivement», ajoute Ina Bauspiess. Le nouveau branding sonore sera intégré dans différents produits NZZ au cours des prochains mois.
Les cinq nouveaux films d'entreprise ont été présentés en avant-première lors de l'assemblée générale de la NZZ le 18 avril 2026. À partir de mai 2026, ils seront diffusés en Suisse et en Allemagne dans différentes longueurs sur les médias sociaux, sur des écrans numériques out-of-home ainsi que lors d'événements et au cinéma.
Responsable à la NZZ : Ina Bauspiess (Head of Partnerships, Live Events & Branding), Nina Hildebrand, Olivia Blum (Team NZZ Marke & Kreation), Sarah Ziegler (Responsable Podcast), Guy Pappstein (Senior Product Designer), Valerio Cerlito (Responsable Achats & Services / Droits d'image), Andreas Gysler, Stella Elenoglou (Revenue Suisse), Luisa Ender, Maike Scheurer, Laura Rietz (Revenue Allemagne). Responsable chez stories AG : Yves Bollag (producteur exécutif), Tobias Fueter (directeur), Nicole Spring (productrice). Responsable chez Toniq Sound Agency : Ph!L!pp Schweidler (directeur de la stratégie), Alexandra Salomão (consultante), Florian Goetze (directeur de la création), Dominique Dreier (création, postproduction audio), Kilian Spinnler (design sonore).
