Brack remporte le Goldbach Crossmedia Award avec «Unboxing Football»

Brack est le vainqueur du Goldbach Crossmedia Award de cette année. Avec «Unboxing Football», le commerçant en ligne s'est imposé avec les agences brinkertlück et Mediaschneider lors de la Best of Swiss Web Award Night face à 29 autres campagnes nominées.

La campagne primée associe le commerce électronique et le sport en direct et transpose le principe bien connu de l«»unboxing", le déballage d'un paquet, dans le monde du football. Autour de la Brack Super League, l'idée a été mise en scène de manière émotionnelle et les fans ont pu la vivre aussi bien dans le stade que sur le plan numérique.

Offres en temps réel pendant les matchs

L'accent a été mis sur le lien direct entre les matchs et les achats : pendant les matchs en cours, des offres exclusives ont été activées en temps réel, en fonction des moments clés sur le terrain. Un lien direct a ainsi été créé entre l'expérience du stade et le monde du shopping numérique.

La campagne a été systématiquement réalisée en crossmedia. Outre les médias sociaux, les formats en ligne et la télévision, des surfaces DOOH ainsi que des annonces imprimées ont été utilisées. Unboxing Football« était également présent dans les stades. Cela s'est traduit par des publicités sur les panneaux et par la télévision dans les stades, ainsi que par des volants de ballons portant la marque de l'entreprise et par la colonne de ballons Brack-Paket, qui a amené le ballon de match sur le terrain.

Stratégie de contenu complète

En complément, Brack a misé sur un contenu continu sur ses propres canaux. Il s'agissait entre autres de newsletters et d'articles de blog ainsi que de formats interactifs comme des tirages au sort et la plateforme de deals «90 minutes de deal». En outre, Brack a déplacé des événements B2B sélectionnés dans les stades de la Brack Super League et a impliqué les collaborateurs en organisant un événement avec environ 1300 participants dans la Swissporarena de Lucerne.

Avec «Unboxing Football», Brack a montré au Goldbach Crossmedia Award comment la télévision, les formats en ligne, la publicité extérieure, la presse, le commerce électronique et le sport en direct se combinent pour créer une expérience de marque intégrée.

Autres récompenses

Outre la campagne gagnante, les deuxième et troisième places ainsi que le coup de cœur du public ont également été récompensés lors de la Award Night organisée dans le lieu événementiel THE HALL. L'argent a été attribué à «100 ans de Migros» du supermarché Migros et aux agences Wirz Group, AGESE Agency, Teil.ch, tit-pit, JEFF Zurich, Suki, Mutabor Design, Apps with Love ainsi que dentsu Switzerland. Le bronze a été remporté par «Le jeu de ta vie» du Fonds pour la sécurité routière et Family. Le prix du public a été décerné à «Du bisch mir wichtig - Herzenssong über Geschwisterliebe» de l'association de soutien aux enfants atteints de maladies rares de Manuela Stier.

Pour plus d'informations sur les lauréats et les nominés de la shortlist, veuillez consulter le site web de l'AEB. ici peuvent être appelés.