Coop lance un nouveau magazine de culture pop

Avec «Coopzeitung mag» et le podcast vidéo «coop.chind», Coopzeitung lance deux nouvelles offres de médias spécialement conçues pour répondre aux besoins de la génération du millénaire. Ces nouveaux formats complètent l'offre existante et se positionnent entre le magazine numérique scoop ! pour la génération Z et les lecteurs:trices classiques du journal Coop.

Magazine hybride avec présence numérique et imprimée

«Coopzeitung mag» se concentre sur les thèmes qui préoccupent les Millennials aujourd'hui : la culture pop, la santé mentale, les défis quotidiens, les finances ainsi que la vie de famille et le style de vie. Les contenus sont élaborés par de jeunes voix de la rédaction du Coopzeitung et visent à donner des impulsions inspirantes, des conseils pratiques pour la vie quotidienne et des orientations.

Le nouveau format exploite les forces de différents canaux : Quatre fois par an, «Coopzeitung mag» paraît en tant que supplément du journal Coop et atteint directement les ménages Millennials. De plus, une newsletter numérique est envoyée toutes les deux semaines à toutes les personnes intéressées. L'édition imprimée est en outre disponible dans les cafés, les bars et les centres culturels.

«Avec «Coopzeitung mag», nous enrichissons le journal Coop d'un format qui va chercher les Millennials là où ils se trouvent - de manière personnelle, pertinente et dans leurs formats préférés, c'est-à-dire numérique et imprimé», explique Claudia Hottiger (36 ans), directrice de la rédaction de «Coopzeitung mag».

Podcast vidéo avec des invités de marque

Parallèlement, le podcast vidéo bimensuel «coop.chind», animé en alternance par Jennifer Bosshard (32) et Olivia El Sayed (44), sera lancé. Des personnalités et des héros du quotidien de la génération des Millennials y partagent des histoires émouvantes, personnelles et inspirantes. Le premier épisode avec Bastian Baker comme invité est déjà disponible.

Le podcast vidéo peut être visionné et écouté sur YouTube, Spotify et Apple Podcasts. Pour les canaux de médias sociaux, des extraits et des formats courts spécialement produits sont en outre partagés sur TikTok et Instagram.

««coop.chind» raconte les histoires des Millennials telles qu'elles sont vraiment - personnelles, sincères et avec exactement le mélange de profondeur et de divertissement qui plaît à cette génération», explique Claudia Hierholzer (33 ans), productrice du podcast chez Coop.

Extension stratégique du journal Coop

Avec ces nouveaux formats, Coop développe de manière ciblée le journal Coop et le rend plus accessible à un lectorat plus jeune. Ces dernières années, le journal Coop a déjà réussi à atteindre un groupe cible plus jeune grâce à sa coopération avec 20 minutes. Désormais, l'entreprise mise sur ses propres offres de médias, qui atteignent les 30-45 ans là où ils les utilisent.

«Le journal Coop est pour nous le principal moyen de communication et doit, comme nos supermarchés Coop, proposer une offre répondant aux besoins de toutes les personnes et de toutes les générations. C'est exactement ce que nous faisons avec le nouveau «Coopzeitung mag» et le podcast «coop.chind»», se réjouit Philipp Wyss, CEO du groupe Coop.

Plus d'informations : www.coop.ch/medien