Diff. et Kornflex mettent les métiers de l'ingénierie à la portée de Suisse.ing avec une logique de jeu
Les agences diff. et kornflex ont développé pour l'association suisse.ing une campagne visant à susciter l'intérêt des jeunes pour le secteur de l'ingénierie et de la planification. À travers l'analogie avec le jeu vidéo « Construis ton monde dans la vraie vie » et un jeu de cartes ludique, elles transposent des parcours professionnels complexes dans un univers familier.
Le secteur de l'ingénierie et de la planification offre des parcours professionnels et de formation variés, mais c'est justement cette diversité qui est souvent difficile à cerner. Les agences kornflex et diff. ont donc développé pour suisse.ing une campagne qui aide à s'y retrouver tout en suscitant une réaction émotionnelle.
Le coup d'envoi a été donné par une première phase analogue : un jeu de cartes ludique intitulé «House of Engineering». Les cartes s'emboîtent les unes dans les autres et fonctionnent comme une «House of Cards» - au sens propre du terme, on peut ainsi construire son propre monde. En même temps, elles transmettent la diversité de la branche : des compétences aux activités concrètes, en passant par la pertinence sociale et les perspectives d'avenir.
Sous le slogan «Construis ton avenir», la complexité du secteur est traduite sous une forme ludique et accessible. En se basant sur cette entrée en matière, la campagne a été pensée de manière conséquente dans une deuxième phase et transposée dans l'espace numérique.
La logique du jeu vidéo à la rencontre du monde professionnel réel
L'idée directrice «Construis ton monde en vrai» est au cœur du projet. Elle transpose la logique des jeux dans le monde professionnel réel - et rend visible ce que de nombreux jeunes connaissent dans leur vie quotidienne : concevoir, développer, créer.
Le visage de la marque Daniel Kello sert d'élément de liaison. Dans un décor visuellement inspiré des mondes du jeu, il s'adresse directement à la caméra et jette un pont entre le jeu numérique et la carrière réelle. La combinaison d'une personne réelle et d'une esthétique virtuelle permet d'attirer l'attention et d'être reconnu.
La campagne s'adresse tout particulièrement aux jeunes en phase de choix de carrière ou d'études. Elle est diffusée sur les réseaux sociaux, via des publicités numériques et dans les transports en commun, et est complétée par une page d'accueil sur le site web de suisse.ing. Cela permet de créer une expérience multimédia cohérente à travers tous les points de contact pertinents.
Un accès facile à un domaine professionnel complexe
L'approche choisie pour le gaming permet un accès à bas seuil à un domaine professionnel complexe. Au lieu de présenter des profils professionnels abstraits, la campagne montre des perspectives concrètes.
L'écho confirme l'approche : la campagne a généré de nombreux clics et réactions et contribue à positionner le secteur comme attractif et accessible. Rien que sur la plateforme TikTok, les vidéos ont pu générer plus de 2 millions de vues et plus de 10’000 clics sur la page de renvoi.
Responsable chez suisse.ing : Donneuse d'ordre. Responsable chez diff. x kornflex : Conception et réalisation. Face de marque : Daniel Kello.
