Swiss Adex révèle le prix des pépites
Internet : grâce au nouvel indice dédié à la publicité par mots-clés, on peut voir qui paie combien par clic.
Internet Le nouvel indice pour la publicité par mots-clés permet de savoir qui paie combien par clic.Le premier indice suisse pour la publicité sur les moteurs de recherche mesure chaque mois depuis mars ce que coûte la publicité avec Google. Avec ce lancement, l'agence de marketing en ligne Angelink yourposition comble une lacune sur le marché publicitaire. Jusqu'à présent, il n'existait pas d'indice sur le marketing par moteur de recherche en Suisse, contrairement aux Etats-Unis ou à l'Allemagne. Le nouvel indice doit permettre de déceler les tendances et les mouvements de la publicité par mots-clés. Et il doit montrer comment la publicité avec les mots-clés évolue. Le Swiss Adex se base sur les prix des clics que Google propose en ligne aux annonceurs potentiels ainsi que sur d'autres données Google accessibles au public et démontre ce que coûtent les mots-clés les plus importants et comment le volume de réservation évolue. La règle est la suivante : plus un mot-clé est convoité, plus son prix est élevé. En mars 2006, les données de référence de 585 termes issus de 39 catégories ont été indexées, les premières valeurs comparatives d'avril ont montré une chute de 3,4 points du prix des clics à 1,68 franc par clic. Cette évolution s'est dramatisée en mai, les prix des clics ont chuté à 1,49 franc. Le volume de réservation a également chuté en mai, passant de 33 emplacements publicitaires par requête à 30. La chute des prix des clics est surtout due aux opérateurs de télécommunications et aux assurances, qui ont massivement réduit leurs coûts par clic (CPC). La baisse du volume de réservation repose sur les branches de l'habillement et des télécommunications, qui ont réservé moins d'espaces publicitaires Google et ont investi à la place davantage dans la publicité classique en mai, selon l'Advertising Index Switzerland de la Remp.
"Nous étudions comment évoluent les volumes de réservation et les prix par clic, quelles sont les fluctuations et les différences saisonnières", explique Lukas Stuber, co-directeur chez Angelink yourposition. Pour ce faire, nous observons ce que nous appelons des "pépites" : Les termes de recherche et les secteurs les plus chers et les moins chers, la pression publicitaire dans les secteurs et la pression de l'étranger sont répertoriés chaque mois. "La structure des prix dans le marketing par moteur de recherche peut être clairement mise en évidence et les campagnes peuvent être planifiées en conséquence", explique Stuber.
En mai, les termes les plus chers étaient "détective privé" avec 15.81 francs par clic, suivi de "hébergement" avec 14.49 francs et "sauvetage de données" avec 12.71 francs. En revanche, ceux qui ont fait de la publicité avec "taux d'escompte" ou "chaire" n'ont payé que 0,12 et 0,13 franc par clic. Les secteurs les plus chers en mai étaient les services informatiques (4,06), la sécurité (2,31) et les soins corporels (2,29). Les branches les moins chères étaient en revanche l'agriculture et la sylviculture (0.43), le génie civil (0.45) et les machines, appareils (0.64). Les agences de rencontres ont réservé le plus d'emplacements publicitaires avec une moyenne de 46 annonces, le tourisme avec 44,5 et les services informatiques avec 41,3, tandis que les assurances (B2B) ont réservé le moins d'emplacements avec 6,8, le génie civil avec 8,1 et les services financiers avec 11,8. La pression publicitaire en provenance de l'étranger a également été relevée, car les entreprises suisses n'occupent en moyenne que 40 % des emplacements publicitaires suisses de Google. La pression étrangère est la plus forte dans les secteurs de l'industrie, de la finance et du tourisme, où les annonces en provenance de l'étranger représentent plus de 74 % du volume.
Besoin de rattrapageLukas Stuber,
co-directeur d'Angelink yourposition, à propos du lancement du Swiss Adex.
WW : Pourquoi le Swiss Adex est-il important ? Lukas Stuber : Comparé aux pays voisins, le marketing par moteur de recherche est encore sous-représenté dans les budgets de publicité en ligne en Suisse. Il y a un besoin de rattrapage et d'information. Jusqu'à présent, il n'y avait pas de chiffres clés. Le grand écho du lancement du Swiss Adex nous montre que nous avons pensé correctement. WW : Pourquoi n'utilise-t-on que des données Google?Stuber : En ce qui concerne la publicité par mots-clés, Google détient en Suisse une part de marché de 85 pour cent, et même de près de 95 pour cent avec Search.ch et Bluewin, qui diffusent également des annonces Google. WW : La fraude au clic est-elle un sujet en Suisse?Stuber : Contrairement à l'Amérique, la fraude au clic n'est pour l'instant un sujet en Suisse que dans les discussions entre spécialistes. D'après nos mesures, la quantité de clics incompréhensibles que l'on paie malgré tout à Google n'est pas alarmante. WW : Comment la publicité par mots-clés va-t-elle évoluer ? Stuber : Pour une grande partie des campagnes mises en place, on constate un manque de savoir-faire. Mais nous nous attendons aussi de manière générale à une très forte augmentation des investissements dans le marketing des moteurs de recherche l'année prochaine. Kathrin Fischer
"Nous étudions comment évoluent les volumes de réservation et les prix par clic, quelles sont les fluctuations et les différences saisonnières", explique Lukas Stuber, co-directeur chez Angelink yourposition. Pour ce faire, nous observons ce que nous appelons des "pépites" : Les termes de recherche et les secteurs les plus chers et les moins chers, la pression publicitaire dans les secteurs et la pression de l'étranger sont répertoriés chaque mois. "La structure des prix dans le marketing par moteur de recherche peut être clairement mise en évidence et les campagnes peuvent être planifiées en conséquence", explique Stuber.
En mai, les termes les plus chers étaient "détective privé" avec 15.81 francs par clic, suivi de "hébergement" avec 14.49 francs et "sauvetage de données" avec 12.71 francs. En revanche, ceux qui ont fait de la publicité avec "taux d'escompte" ou "chaire" n'ont payé que 0,12 et 0,13 franc par clic. Les secteurs les plus chers en mai étaient les services informatiques (4,06), la sécurité (2,31) et les soins corporels (2,29). Les branches les moins chères étaient en revanche l'agriculture et la sylviculture (0.43), le génie civil (0.45) et les machines, appareils (0.64). Les agences de rencontres ont réservé le plus d'emplacements publicitaires avec une moyenne de 46 annonces, le tourisme avec 44,5 et les services informatiques avec 41,3, tandis que les assurances (B2B) ont réservé le moins d'emplacements avec 6,8, le génie civil avec 8,1 et les services financiers avec 11,8. La pression publicitaire en provenance de l'étranger a également été relevée, car les entreprises suisses n'occupent en moyenne que 40 % des emplacements publicitaires suisses de Google. La pression étrangère est la plus forte dans les secteurs de l'industrie, de la finance et du tourisme, où les annonces en provenance de l'étranger représentent plus de 74 % du volume.
Besoin de rattrapageLukas Stuber,
co-directeur d'Angelink yourposition, à propos du lancement du Swiss Adex.
WW : Pourquoi le Swiss Adex est-il important ? Lukas Stuber : Comparé aux pays voisins, le marketing par moteur de recherche est encore sous-représenté dans les budgets de publicité en ligne en Suisse. Il y a un besoin de rattrapage et d'information. Jusqu'à présent, il n'y avait pas de chiffres clés. Le grand écho du lancement du Swiss Adex nous montre que nous avons pensé correctement. WW : Pourquoi n'utilise-t-on que des données Google?Stuber : En ce qui concerne la publicité par mots-clés, Google détient en Suisse une part de marché de 85 pour cent, et même de près de 95 pour cent avec Search.ch et Bluewin, qui diffusent également des annonces Google. WW : La fraude au clic est-elle un sujet en Suisse?Stuber : Contrairement à l'Amérique, la fraude au clic n'est pour l'instant un sujet en Suisse que dans les discussions entre spécialistes. D'après nos mesures, la quantité de clics incompréhensibles que l'on paie malgré tout à Google n'est pas alarmante. WW : Comment la publicité par mots-clés va-t-elle évoluer ? Stuber : Pour une grande partie des campagnes mises en place, on constate un manque de savoir-faire. Mais nous nous attendons aussi de manière générale à une très forte augmentation des investissements dans le marketing des moteurs de recherche l'année prochaine. Kathrin Fischer
