Spinas Civil Voices fait entrer les punks et les fans de karaoké dans le jeu pour Pro Natura
La campagne de communication de Pro Natura entame sa deuxième année. Spinas Civil Voices continue de miser sur l'humour pour inciter la population suisse à s'engager en faveur d'un environnement naturel plus riche dans les zones urbaines. Avec cinq nouveaux visuels en trois langues, ces messages sont diffusés dans toute la Suisse sur des affiches, via la publicité numérique (DOOH), des publicités display et sur les réseaux sociaux.
La campagne d'image de la plus importante organisation suisse de protection de la nature grandit et se développe. Elle entame sa deuxième année avec humour et un regard neuf : «S'attaquer maintenant à plus de nature devant notre porte».»
Près des deux tiers des espèces animales suisses et presque la moitié des plantes sauvages indigènes se trouvent dans les zones d'habitation. Pourtant, plus d'un demi-mètre carré est imperméabilisé chaque seconde. Chaque jardin, chaque balcon, chaque toit compte désormais pour la nature.
Plutôt que d'être alarmiste, Pro Natura continue de miser sur la motivation par l'humour. Les valeurs de notoriété et de sympathie obtenues l'année dernière lors du test de post-reconnaissance de gfs ont montré à quel point cela était apprécié.
Les nouveaux motifs associent de manière ludique la culture populaire et la nature suisse. Ainsi, les punks peuvent s'engager pour que l'original avec sa coiffure de hérisson trouve refuge dans le jardin. Les fans de karaoké rivalisent avec le merle devant le balcon. Et les porteuses de lunettes se réjouissent lorsqu'elles aperçoivent une taupinière.
La campagne avec 5 motifs en 3 langues est visible dans toute la Suisse sur des affiches, DOOH, Display Ads et sur les médias sociaux.
Responsable chez Pro Natura : Markus Arn, chef de projet des campagnes. Responsable chez Spinas Civil Voices : Steph Huwiler, Beat Egger, Nicolas Stark, Soraya Janser, Mirko Cresta (création), Conny Geibel (stratégie, conseil) ; Sergio Beti (litho).
