Freundliche Grüsse lance une nouvelle campagne de marque pour ImmoScout24
Sous la devise « Où chacun trouve le bonheur de se loger », ImmoScout24 lance une campagne de notoriété de marque à l'échelle nationale. Conçue par Freundliche Grüsse, cette campagne s’appuie sur les moments charnières de la vie des personnes à la recherche d’un logement et associe la diversité de la plateforme immobilière aux parcours de vie individuels des utilisatrices et utilisateurs.
Quiconque a déjà déménagé le sait : un changement de logement est bien plus qu'un nouveau plan - il marque souvent le début d'une toute nouvelle étape de la vie. C'est précisément là qu'intervient la nouvelle campagne d'ImmoScout24, conçue par l'agence Freundliche Grüsse. Avec des titres émotionnels et des sujets proches de la vie, la place de marché immobilière souligne son rôle de premier point de contact pour tous les besoins en matière de logement.
Un foyer pour chaque phase de la vie
Qu'il s'agisse du premier appartement commun, du loft urbain ou de la maison pour la famille qui s'agrandit, ImmoScout24 propose l'offre immobilière la plus variée de Suisse. Pour rendre cela perceptible de manière créative, la campagne décompose l'offre globale en micro-moments personnels et plonge profondément dans les réalités de vie des gens.
Cela se voit particulièrement dans le copywriting émotionnel : au lieu de parler de groupes cibles abstraits, les sujets s'adressent directement à «ceux qui font leur nid», «ceux qui racontent des contes», «ceux qui bricolent» ou «les nouveaux amoureux». Grâce à cette approche très personnelle, la promesse centrale devient tangible : Seul celui qui a le meilleur choix peut rendre possible tout bonheur d'habiter, aussi particulier soit-il.
Production assistée par IA avec de nouveaux sujets
Afin de visualiser cette large offre et d'atteindre au mieux les différents groupes cibles, toutes langues confondues, les méthodes les plus modernes ont été utilisées lors de la réalisation. La méthode de production basée sur l'IA a été conçue dans le cadre de la campagne nationale d'ImmoScout24 en 2025 et est maintenant poursuivie sous une forme plus développée pour une reconnaissance optimale. Pour la campagne de cette année, des motifs supplémentaires destinés à des groupes cibles ont été intégrés de manière transparente dans la production existante et utilisés directement comme nouveaux sujets.
Grâce à une méthode de production hybride basée sur l'IA, il a été possible de créer environ 250 assets individuels, qui ont été préparés de manière modulaire afin de pouvoir être adaptés avec précision aux différents groupes cibles. La campagne est diffusée depuis mars 2026 dans toute la Suisse via un large mix de canaux. Outre les surfaces OOH et DOOH, celui-ci comprend également la radio ainsi que des plateformes de streaming et de médias sociaux pour 2026.
Responsable chez ImmoScout24 : Christian Apenzeller (Head of Consumer & Private Customer Marketing a.i.), Elias Weltert (Digital Marketing Manager), Anqi Zhou (Marketing B2C), Melanie Müller (Head of Marketing Growth & Services), Francesco Corbino (Senior Marketing Strategist), Roger Tschallener (Head of Marketing Strategy & Branding), Giacomo Iotti (Digital Campaign New Products & AI Lead), Marko Savatovic (Performance Marketing Manager), Milica Sedlarevic (Performance Marketing Manager), Jelena Ristic (Graphic & Multimedia Designer), Stefan Stehlik (Graphic & Motion Designer), Sarah Safri (Group Marketing Director). Responsable chez Salutations amicales : Fabian Biedermann (responsabilité générale), Pascal Deville, Samuel Textor (direction créative), Sandro Matter (conseil), David Elmiger (texte / concept), Kevin Zysset (direction artistique), Julia Felder (graphisme / editing), Pascal Pfohl (editing). Boom Creative Studio (production de films) : Paula Liszko, Annina Zimmermann (production), Nicolas Burri (régie/DoP), Joel Habermacher (editing/composition), Simon Hardegger (grading).
