SwissMediaCast rend sa concession DAB+ au Tessin

SwissMediaCast se retire du Tessin. L'entreprise a résilié la concession DAB+ dans la région italophone au 31 mars 2026 pour des raisons économiques. La couverture radio reste assurée par Digris et la SSR.

SwissMediaCast 2020 avait demandé cette concession à la demande des diffuseurs radio de Suisse alémanique. Le 15 décembre 2020, l'entreprise a mis en service les six premiers émetteurs sur un total de huit, permettant ainsi pour la première fois de vivre une expérience radio sans interruption de Bâle à Chiasso - aussi bien par la route du Gothard que par celle du San Bernardino.

Retrait après un manque de commercialisation

Dans un premier temps, la chaîne tessinoise a pu occuper 15 des 18 emplacements de diffusion. «C'était une performance technique et opérationnelle dont nous sommes fiers», déclare le CEO Bernhard Schmid dans une interview. Dans les années qui ont suivi, un retrait insidieux s'est toutefois amorcé : certains diffuseurs se sont retirés faute de couverture, d'autres emplacements de diffusion se sont libérés suite à des faillites. «La commercialisation espérée n'a pas eu lieu, les diffuseurs se sont retirés et nous avons dû agir de manière économique», explique Schmid. Pour les radiodiffuseurs restants, une solution efficace est en cours d'élaboration afin de garantir la poursuite de la diffusion au Tessin.

Optimisations stratégiques prévues

SwissMediaCast étudie des optimisations concrètes en Suisse orientale et en Valais. «Ces deux régions offrent un potentiel, tant pour les diffuseurs que pour l'infrastructure du réseau», explique Schmid. Les décisions stratégiques dépendent également des mesures d'économie annoncées par la SSR. «Si la SSR réduit son programme radio ou abandonne des places de diffusion sur nos layers, des espaces se créent. Cela peut être une chance pour les diffuseurs indépendants et locaux, si l'infrastructure est disponible», ajoute le CEO.

La radio, un instrument de marketing très efficace

Schmid s'insurge avec véhémence contre l'appréciation selon laquelle la radio semble archaïque à l'ère du numérique. «La surabondance d'informations numériques est paradoxalement l'argument le plus fort en faveur de la radio». Les gens sont submergés de contenus sur les écrans, dans les médias sociaux et par le biais de notifications push. La radio, en revanche, peut être consommée passivement, accompagne le quotidien sans pression de l'attention et génère ainsi un véritable lien émotionnel. «Pour les annonceurs, cela vaut de l'or», souligne Schmid. Le DAB+ élève la radio à un nouveau niveau de qualité : pas de bruit, pas de perte de signal, mais des informations supplémentaires et une plus grande diversité de programmes.

Le DAB+, fondement de la diversité des médias

Schmid replace le retrait du Tessin dans un contexte plus large de politique des médias. «La Suisse radiophonique est confrontée à de grands défis : Avec l'arrêt des OUC de la SSR en 2024, elle a fait un pas de pionnier, mais elle est désormais confrontée à des mouvements politiques contraires et à des pertes temporaires de pénétration». C'est justement cette phase qui augmente la pression d'agir pour développer de manière ciblée l'infrastructure radio numérique et ancrer plus largement son utilisation. «Le DAB+ est un fondement stable et énergétiquement efficace de la diversité médiatique à l'heure des services de streaming internationaux», conclut Schmid.

Selon lui, la mission de SwissMediaCast est de divertir et d'informer les gens en Suisse alémanique - que ce soit dans un tunnel, dans une vallée de montagne, sur l'autoroute ou dans une agglomération - de manière fiable et à tout moment. «Cela peut paraître simple, mais c'est techniquement exigeant et important du point de vue de la politique démocratique», explique le CEO. SwissMediaCast planifie, construit et exploite ses propres réseaux de radiodiffusion pour le standard DAB+ en Suisse alémanique et coordonne la mise en service des stations de radio raccordées - avec l'ambition de proposer une radio numérique économique, à l'épreuve du temps et avec une qualité de diffusion élevée.

Plus d'informations : www.swissmediacast.ch