Rod Kommunikation lance une campagne contre les fake news
À travers des fausses informations soigneusement mises en scène, la campagne « Facts Matter » sensibilise les jeunes à adopter une attitude plus critique face à la désinformation. Rod Kommunikation a développé cette campagne en collaboration avec les cantons de Zurich, de Lucerne et de Saint-Gall.
Un examen sur les réseaux sociaux obligatoire à partir de 2027 en Suisse, la maîtrise du cor des Alpes comme condition préalable pour les musiciens suisses sur les plateformes de streaming ou une équipe nationale européenne commune de football : à première vue, ces informations semblent plausibles, mais elles sont purement fictives. C’est précisément le concept de la campagne « Facts Matter », développée par Rod Kommunikation en collaboration avec les cantons de Zurich, Lucerne et Saint-Gall.
Des fausses informations contre les fausses informations
La campagne exploite délibérément les mécanismes de la désinformation : des liens simplistes, des affirmations exagérées et des titres à sensation. Dans de courtes vidéos, les fausses informations sont d’abord diffusées, puis démasquées comme de la désinformation. Le tout est accompagné d’un ours et du slogan « Ne te laisse pas raconter n’importe quoi ». La campagne met ainsi en lumière la manière dont les contenus trompeurs voient le jour et incite à remettre en question les informations par soi-même.
Sur la page d'accueil de la campagne, les personnes intéressées trouveront des informations complémentaires, des mécanismes et des outils pour renforcer leur éducation aux médias. Les protagonistes de cette campagne sont la footballeuse Sidney Schertenleib, la musicienne Joya Marleen ainsi que le journaliste et créateur de contenu Jan Löning. Tous trois sont eux-mêmes actifs sur les réseaux sociaux et constatent à quelle vitesse les contenus – même déformés – se propagent.
Public cible : les 18-25 ans
La campagne « Facts Matter » est diffusée sur TikTok, Instagram et YouTube et s'adresse principalement aux 18-25 ans. En complément des vidéos, d’autres extraits publiés sur les réseaux sociaux reprennent des titres d’actualité spécifiques à chaque canton, qui comportent également des contenus trompeurs et incitent à la réflexion. Dans le canton de Saint-Gall, des affiches et des dépliants distribués dans les bibliothèques viennent compléter la campagne.
Responsable au sein du canton de Zurich : Benjamin Tommer, Stefanie Keller (Direction de la justice et de l'intérieur), Responsable au sein du canton de Saint-Gall : Gloria Weiss (ministère de l'Intérieur), Responsable au sein du canton de Lucerne : Andrea Elmer (Département de la justice et de la sécurité), Responsable chez Rod Kommunikation : Fabian Bertschinger (directeur de la création), Lisa Bolte (concept), Lisa Bolte, Christine Spirig (texte), Shin Abt (motion design), Nadine Sperb (consultante senior), Responsable chez Blueglass : Alessandra Gaito (consultante en solutions numériques), Igor Stampfler (consultant en solutions numériques), Responsable chez Jim & Jim : Erika Gritzfeld (direction de production), Responsable chez Markenfilm Suisse : Joel Scheidegger (producteur).
