Galaxus rompt avec la folie du fitness dans une nouvelle campagne de Plan B Film
Avec trois nouveaux spots vidéo, Galaxus présente la salle de sport sous un autre angle. Produite par Plan B Film, la campagne commence par des phrases de motivation typiques du fitness, avant de basculer dans une réalité quotidienne pleine d’humour : épuisement, gémissements désagréables et un milk-shake au lait maternel qui a le goût des choux de Bruxelles.
"Le doute est fort, la discipline est plus forte". C'est avec cette annonce marquante que démarre la nouvelle campagne d'images animées de Galaxus. Des bras en sueur, des images dramatiques et une lumière dure appellent à être la meilleure version de soi-même. Mais seulement pendant quelques secondes. Ensuite, Galaxus rompt avec la folie du fitness d'une manière bien connue et montre ce que le culte du corps et l'optimisation de soi peuvent être : Épuisement, gémissements désagréables et un milk-shake au lait maternel qui a un goût de choux de Bruxelles.
Les trois spots intitulés "Pull-Over", "Lait maternel" et "Noise" se déroulent dans une salle de sport et commencent tous de la même manière. Des images dramatiques, une lumière dure, des visages déterminés. Une voix off prononce des phrases de motivation lourdes de sens. Tout laisse à penser que l'on est sur le point de vaincre des porcs intérieurs et de célébrer de nouvelles performances. Mais comme on le sait, Galaxus s'intéresse moins au moment parfait qu'à ce qui se passe dans la vie prétendument réelle. Ainsi, selon le spot, l'histoire bascule dans une autre direction, qui n'a plus grand chose à voir avec un discours de fitness sur papier glacé.
Les nouveaux spots Galaxus ne montrent donc pas le centre de fitness comme un lieu de grande transformation, mais comme ce qu'il est pour beaucoup : un lieu de rencontre pour les résolutions, la motivation qui s'effrite et les situations que l'on s'imaginait différentes. Tous veulent travailler sur eux-mêmes quelque part entre l'optimisation de soi et la réalité d'Instagram - mais le chemin pour y parvenir est rarement aussi rectiligne que dans la promesse publicitaire.
Les nouveaux spots seront diffusés à partir du 16 mars 2026 en Suisse romande et alémanique au cinéma, à la télévision et sur le web ainsi qu'en ligne.
Responsable chez Galaxus : Martin Walthert (Chief Marketing Officer), Flurin Spring (Creative Director), Jill Wanner (Leader Brand Communications), Eva Lipecki (Brand Management & Project Management), Cédric Feusi & Luca Giugliano (Digital Marketing & Media Planning), Martin Grande (Transcréation française) Production de films : Plan B Film (société de production) HC Vogel (producteur), Niels Vije (producteur, scénario & concept), Chris Niemeyer (réalisateur, scénario & concept), Ali Tseme (concept), Roland Schmid (caméra), Lea Hättenschwiler, Viviane Rapp (décors), Pascale Suter (stylisme), Tanja Koller (coiffure & maquillage), Marko Strihic (montage), Patrischa Freuler (animation graphique), Simon Hardegger (grading), Jingle Jungle (postproduction sonore), Christoph Benz (design sonore), Matthias Kräutli (musique)
