WARC Media 100 : voici les meilleures agences et campagnes médias du monde

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Le WARC Media 100, le premier benchmark indépendant mondial des campagnes et entreprises les plus récompensées dans le domaine des médias, a été publié le 13 mars 2026. Le classement agrège les résultats des principaux Media Awards mondiaux et régionaux de 2025 et est établi en collaboration avec le WARC Rankings Advisory Board et un panel mondial annuel.

Amy Rodgers, responsable du contenu chez WARC Creative, explique : "L'évolution rapide du paysage médiatique, alimentée par la technologie, le comportement changeant des consommateurs et les nouvelles plates-formes, modifie fondamentalement la manière dont les marques et leurs agences partenaires interagissent avec le public de manière significative et efficace. Le WARC Media 100 célèbre les campagnes et les entreprises les plus récompensées qui sont à l'avant-garde de ces changements, et créera de l'inspiration et de nouvelles opportunités pour le secteur".

Trois tendances clés

Les campagnes du Top 100 de cette année se distinguent par trois thèmes marquants : S'adresser aux fans dans leur langue et atteindre les clients là où ils passent leur temps est devenu un principe clé d'un marketing efficace. Avec des milliers de messages publicitaires diffusés chaque jour, les marques misent de plus en plus sur la publicité cachée, qui attire l'attention par la surprise et la curiosité. En outre, les campagnes montrent comment les marques favorisent le changement social grâce à des idées médiatiques innovantes - que ce soit pour les femmes, la communauté LGBTQ+, les personnes handicapées ou les jeunes.

Campagne de l'année : "Beauty Test Stops With Me" pour Dove

La campagne d'excellence média 2025 la plus récompensée a été "Beauty Test Stops With Me" pour Dove, créée par Mindshare Mumbai. La campagne, activée par une approche multi-canal, a renforcé les mères en tant qu'actrices clés du changement culturel en défiant les préjugés de beauté dans le processus de matchmaking indien.

Ailsa Lochrie, présidente cliente chez Unite, WPP Media, déclare : "Être en tête du classement WARC Media 100 avec la campagne Dove 'Beauty Test Stops With Me' est une performance remarquable et nous sommes très fiers de nos partenaires chez Hindustan Unilever, qui ont apporté un véritable changement en Inde. L'approche est encore plus impressionnante. Nous sommes très fiers de combiner les nuances culturelles, la réflexion stratégique et l'innovation afin d'obtenir un impact mesurable et profond".

La deuxième place est occupée par "If you're into it. It's in the V&A" de PHD Londres. La campagne pour le Victoria & Albert Museum à Londres a utilisé des canaux à grande portée de masse, des canaux contextuels et des activations grassroots pour s'adresser à des groupes cibles plus jeunes. La troisième place est occupée par "The Redditor Edit", également de PHD Londres, pour le constructeur automobile Skoda. La campagne a utilisé la base passionnée de fans sur Reddit et les a transformés en ambassadeurs de la marque.

PHD Londres en tête des agences pour la première fois

Avec quatre campagnes dans le top 100, PHD Londres est pour la première fois en tête du classement média, après avoir atteint la troisième place en 2022. Paul Knight, CEO de PHD UK, a commenté : "Être classée agence numéro un au niveau mondial dans le WARC Media 100 est une preuve des capacités créatives des médias et de l'ingéniosité de chacun chez PHD UK, des clients qui nous font confiance et des propriétaires de médias et partenaires d'agences qui ont été essentiels au succès de notre travail primé".

Mindshare Mumbai passe de la sixième place l'année dernière à la deuxième place. Outre sa campagne phare pour Dove, l'agence compte deux autres campagnes dans le top 100. Mediaplus Munich atteint la troisième place et domine le classement des agences indépendantes pour la quatrième année consécutive, avec cinq campagnes dans le classement.

Max Schöngen, Global Chief Creative Officer & Partner de Mediaplus Group, explique : "Voir Mediaplus comme la première agence indépendante au monde pour quatre années consécutives dans le WARC Media 100 est la preuve d'équipes qui repoussent les limites avec un travail qui a un réel impact et une croissance pour nos clients. Se classer également à la troisième place au total établit la norme pour les médias créatifs - et me rend incroyablement fier de nos équipes, partenaires et clients".

Rethink Toronto et GUT São Paulo occupent respectivement la deuxième et la troisième place du classement des agences indépendantes.

Mindshare Worldwide, meilleur réseau pour la cinquième fois

Mindshare Worldwide a été désigné pour la cinquième fois comme le réseau média le plus primé. Le réseau comptait quinze campagnes dans le top 100, sept agences du monde entier ayant contribué au classement : Mumbai, New York, Londres, Shanghai, Sydney, Varsovie et Jakarta.

Prasanth Kumar, CEO South Asia de WPP Media, déclare : "Le travail que nos clients et nos équipes accomplissent pour obtenir ces reconnaissances WARC requiert un courage exceptionnel et une ingéniosité sans faille. Avec nos clients, nous nous concentrons sur l'accélération de la croissance commerciale et sur l'inspiration de l'ensemble de notre secteur à adopter une véritable transformation".

PHD Worldwide arrive en deuxième position, suivi par OMD Worldwide en troisième position. Le groupe Serviceplan est en tête du classement des réseaux indépendants pour la neuvième fois consécutive, ce qui est impressionnant.

Alexander Schill, Global Chief Creative Officer & Partner du Serviceplan Group, commente : "Être classé comme le réseau indépendant numéro un à la fois dans le WARC Creative 100 et dans le Media 100 pour la deuxième année consécutive signifie beaucoup pour nous et me rend vraiment fier de nos équipes. Cela prouve que la créativité se développe plus fortement là où différentes disciplines et perspectives se rencontrent".

Le nouveau venu Cossette atteint la deuxième place, GUT est en troisième position.

WPP conserve sa position de leader parmi les sociétés holding

Il n'y a pas de changement à la tête des sociétés holding. WPP conserve sa position de leader depuis 2018, date du lancement du Media 100.

Brian Lesser, Global CEO de WPP Media, a déclaré : "Être en tête du WARC Media 100 pour la neuvième année consécutive est un honneur et une preuve de l'incroyable clientèle, des personnes et du travail innovant dans l'ensemble du réseau WPP. Dans un monde où les médias sont vraiment partout et dans tout, ces récompenses démontrent de manière éclatante comment nous créons un travail captivant qui est stratégiquement brillant, culturellement pertinent et profondément efficace".

Omnicom Group arrive en deuxième position pour sa performance avant la fusion. Publicis Groupe occupe la troisième place.

Dove en tête des marques, Unilever des annonceurs

Dove arrive en tête des marques pour la troisième année consécutive. La marque de soins corporels d'Unilever compte quatre campagnes dans le top 100 et 14 dans la base de données complète de Media 100. Juste derrière, McDonald's arrive en deuxième position, après avoir été quatrième l'année dernière. Coca-Cola passe de la neuvième à la troisième place. Parmi les nouveaux venus dans le top 50 figurent British Heart Foundation, Heinz, Vaseline et Skoda.

Unilever est l'annonceur leader de Media 100 depuis sept années consécutives. Le groupe de produits de grande consommation est représenté par 24 marques différentes dans la base de données complète de Media 100, Dove, Vaseline, Knorr et OMO ayant réussi à se hisser dans le top 50 des marques.

Leandro Barreto, Chief Marketing Officer chez Unilever et Beauty & Wellbeing, déclare : "Nous redessinons la manière dont nos marques sont présentes dans la vie des gens - dans les moments qui comptent vraiment - et je ne pourrais pas être plus fier de la manière dont nos équipes placent la barre plus haut dans le domaine des médias. En combinant la précision, l'expertise culturelle et l'audace, nous obtenons un impact à grande échelle, à la fois commercial et culturel".

McDonald's passe à la deuxième place, Volkswagen se hisse à la troisième.

Les États-Unis maintiennent leur position de leader parmi les pays

Les Etats-Unis conservent leur première place - une position qu'ils occupent depuis 2018, date du lancement du classement Media 100. 16 des campagnes du top 100 proviennent des Etats-Unis, dont deux du top 10. Le Royaume-Uni a généré 11 des campagnes du top 100. L'Inde reste à la troisième place. Le Canada et l'Allemagne se classent respectivement quatrième et cinquième.