WARC Media 100: Das sind die besten Mediaagenturen und -kampagnen der Welt
Die WARC Media 100 Rankings 2026 sind veröffentlicht. Die Kampagne «Beauty Test Stops With Me» von Mindshare Mumbai für Dove führt das Ranking der meistausgezeichneten Kampagnen für Mediaexzellenz an. PHD London sichert sich erstmals den Spitzenplatz bei den Agenturen, während Mindshare Worldwide zum fünften Mal als bestes Netzwerk ausgezeichnet wird.
Die WARC Media 100, der weltweit führende unabhängige Benchmark für die meistausgezeichneten Kampagnen und Unternehmen im Bereich Media, wurde am 13. März 2026 veröffentlicht. Das Ranking aggregiert die Ergebnisse der wichtigsten globalen und regionalen Media-Awards des Jahres 2025 und wird in Zusammenarbeit mit dem WARC Rankings Advisory Board sowie einer jährlichen globalen Panel-Umfrage erstellt.
Amy Rodgers, Head of Content bei WARC Creative, erklärt: «Die rasante Entwicklung der Medienlandschaft, angetrieben durch Technologie, sich verändernde Konsumentenverhalten und neue Plattformen, verändert grundlegend, wie Marken und ihre Partner-Agenturen mit dem Publikum in bedeutungsvoller und wirkungsvoller Weise interagieren. Die WARC Media 100 feiert die meistausgezeichneten Kampagnen und Unternehmen, die an vorderster Front dieser Veränderungen stehen, und wird Inspiration und neue Möglichkeiten für die Branche schaffen.»
Drei zentrale Trends
Die diesjährigen Top-100-Kampagnen zeichnen sich durch drei prägende Themen aus: Das Ansprechen von Fans in ihrer Sprache und das Erreichen von Kunden dort, wo sie ihre Zeit verbringen, ist zu einem Kernprinzip effektiven Marketings geworden. Mit Tausenden von Werbebotschaften täglich setzen Marken zunehmend auf versteckte Werbung, die Aufmerksamkeit durch Überraschung und Neugier erzielt. Ausserdem zeigen die Kampagnen, wie Marken durch innovative Media-Ideen gesellschaftlichen Wandel vorantreiben – sei es für Frauen, die LGBTQ+-Community, Menschen mit Behinderungen oder junge Menschen.
Kampagne des Jahres: «Beauty Test Stops With Me» für Dove
Die meistausgezeichnete Kampagne für Medienexzellenz 2025 war «Beauty Test Stops With Me» für Dove, kreiert von Mindshare Mumbai. Die über einen Multi-Channel-Ansatz aktivierte Kampagne stärkte Mütter als zentrale Akteurinnen für kulturellen Wandel, indem sie Schönheitsvorurteile im indischen Matchmaking-Prozess herausforderte.
Ailsa Lochrie, Client President bei Unite, WPP Media, sagt: «An der Spitze des WARC Media 100 Rankings mit der Dove-Kampagne ‹Beauty Test Stops With Me› zu stehen, ist eine bemerkenswerte Leistung, und wir sind sehr stolz auf unsere Partner bei Hindustan Unilever, die echten Wandel in Indien bewirkt haben. Noch beeindruckender ist der Ansatz. Wir sind sehr stolz darauf, kulturelle Nuancen, strategisches Denken und Innovation zu kombinieren, um messbare, tiefgreifende Wirkung zu erzielen.»
Auf Platz zwei folgt «If you’re into it. It’s in the V&A» von PHD London. Die Kampagne für das Victoria & Albert Museum in London nutzte massenreichweitenstarke Kanäle, kontextuelle Kanäle und Grassroots-Aktivierungen, um jüngere Zielgruppen anzusprechen. Auf Rang drei liegt «The Redditor Edit», ebenfalls von PHD London für den Automobilhersteller Skoda. Die Kampagne nutzte die leidenschaftliche Fanbasis auf Reddit und verwandelte sie in Markenbotschafter.
PHD London erstmals auf Platz eins bei den Agenturen
Mit vier Kampagnen in den Top 100 führt PHD London das Media-Ranking erstmals an, nachdem die Agentur 2022 bereits Platz drei erreicht hatte. Paul Knight, CEO von PHD UK, kommentiert: «Als globale Nummer eins Agentur im WARC Media 100 eingestuft zu werden, ist ein Beweis für die kreativen Media-Fähigkeiten und den Einfallsreichtum aller bei PHD UK, die Kunden, die uns ihr Vertrauen schenken, und die Medieninhaber und Agenturpartner, die für den Erfolg unserer preisgekrönten Arbeit entscheidend waren.»
Mindshare Mumbai steigt von Platz sechs im Vorjahr auf den zweiten Platz. Neben der führenden Kampagne für Dove hat die Agentur zwei weitere Kampagnen in den Top 100. Mediaplus München erreicht den dritten Platz und führt das Ranking der unabhängigen Agenturen zum vierten Mal in Folge an – mit fünf Kampagnen im Ranking.
Max Schöngen, Global Chief Creative Officer & Partner der Mediaplus Group, erklärt: «Mediaplus als die weltweit führende unabhängige Agentur für vier aufeinanderfolgende Jahre im WARC Media 100 zu sehen, ist ein Beweis für Teams, die Grenzen verschieben mit Arbeit, die echte Wirkung und Wachstum für unsere Kunden erzielt. Auch auf Platz drei insgesamt zu rangieren, setzt den Massstab für kreative Medien – und macht mich unglaublich stolz auf unsere Teams, Partner und Kunden.»
Rethink Toronto und GUT São Paulo belegen im Ranking der unabhängigen Agenturen die Plätze zwei und drei.
Mindshare Worldwide zum fünften Mal bestes Netzwerk
Mindshare Worldwide wurde zum fünften Mal als meistausgezeichnetes Media-Netzwerk gekürt. Das Netzwerk hatte fünfzehn Kampagnen in den Top 100, wobei sieben Agenturen weltweit zum Ranking beitrugen: Mumbai, New York, London, Shanghai, Sydney, Warschau und Jakarta.
Prasanth Kumar, CEO South Asia bei WPP Media, sagt: «Die Arbeit, die unsere Kunden und Teams leisten, um diese WARC-Anerkennungen zu erhalten, erfordert aussergewöhnlichen Mut und unermüdlichen Einfallsreichtum. Gemeinsam mit unseren Kunden konzentrieren wir uns darauf, Geschäftswachstum zu beschleunigen und unsere gesamte Branche zu inspirieren, echte Transformation anzunehmen.»
PHD Worldwide belegt Platz zwei, gefolgt von OMD Worldwide auf Platz drei. Die Serviceplan Group führt das Ranking der unabhängigen Netzwerke zum beeindruckenden neunten Mal in Folge an.
Alexander Schill, Global Chief Creative Officer & Partner der Serviceplan Group, kommentiert: «Als das unabhängige Netzwerk Nummer eins sowohl in der WARC Creative 100 als auch in der Media 100 für das zweite Jahr in Folge eingestuft zu werden, bedeutet uns viel und macht mich wirklich stolz auf unsere Teams. Es beweist, dass Kreativität dort am stärksten wächst, wo verschiedene Disziplinen und Perspektiven zusammenkommen.»
Der Neueinstieg Cossette erreicht Platz zwei, GUT liegt auf Rang drei.
WPP verteidigt Spitzenposition bei Holding Companies
An der Spitze der Holding Companies gibt es keine Veränderung. WPP hält seine führende Position seit 2018, als die Media 100 lanciert wurde.
Brian Lesser, Global CEO von WPP Media, erklärt: «Die WARC Media 100 zum neunten Mal in Folge anzuführen, ist eine Ehre und ein Beweis für die unglaublichen Kunden, Menschen und innovative Arbeit im gesamten WPP-Netzwerk. In einer Welt, in der Medien wirklich überall und in allem sind, zeigen diese Auszeichnungen eindrücklich, wie wir fesselnde Arbeit schaffen, die strategisch brillant, kulturell relevant und zutiefst wirkungsvoll ist.»
Omnicom Group liegt auf Platz zwei für seine Performance vor der Fusion. Publicis Groupe belegt Rang drei.
Dove führt bei den Marken, Unilever bei den Advertisern
Dove steht zum dritten Mal in Folge an der Spitze der Marken. Die Körperpflegemarke von Unilever hat vier Kampagnen in den Top 100 und 14 in der vollständigen Media-100-Datenbank. Knapp dahinter liegt McDonald’s auf Platz zwei, nach Rang vier im Vorjahr. Coca-Cola springt von Platz neun auf drei. Zu den Neueinsteigern in den Top 50 gehören British Heart Foundation, Heinz, Vaseline und Skoda.
Unilever ist seit sieben Jahren in Folge der führende Advertiser in der Media 100. Der FMCG-Konzern ist mit 24 verschiedenen Marken in der vollständigen Media-100-Datenbank vertreten, wobei Dove, Vaseline, Knorr und OMO es in die Top 50 der Marken schafften.
Leandro Barreto, Chief Marketing Officer bei Unilever und Beauty & Wellbeing, sagt: «Wir gestalten neu, wie unsere Marken im Leben der Menschen präsent sind – in den Momenten, die wirklich zählen – und ich könnte nicht stolzer auf die Art und Weise sein, wie unsere Teams die Messlatte im Medienbereich höher legen. Durch die Kombination von Präzision, kultureller Kompetenz und mutigem Denken erzielen wir Wirkung in grossem Massstab, sowohl kommerziell als auch kulturell.»
McDonald’s steigt auf Platz zwei, Volkswagen rückt auf Platz drei vor.
USA behauptet Führungsposition bei den Ländern
Die USA behält ihren ersten Platz – eine Position, die sie seit 2018 innehat, als die Media 100 lanciert wurde. 16 der Top-100-Kampagnen kamen aus den USA, darunter zwei der Top 10. Grossbritannien generierte 11 der Top-100-Kampagnen. Indien bleibt auf Platz drei. Kanada und Deutschland folgen auf den Plätzen vier und fünf.
