Allemagne : l'intérêt pour la télévision mobile augmente

L'intérêt des Allemands pour la télévision mobile est passé de dix à quinze pour cent au cours des trois derniers mois. Les experts de la branche supposent que les derniers chiffres permettent de gagner de l'argent avec cette offre. Mais avant de pouvoir réaliser des bénéfices, il faut encore surmonter certains obstacles. C'est ce que montre une analyse de marché commune des deux entreprises de conseil TNS Infratest et Theron Business Consulting. "Les clients favorisent les clips et les avant-premières courts et actuels, qui ne sont pas visibles à la télévision fixe", explique Stephan Zimmermann de Theron Business Consulting. Pour cela, les formats doivent être adaptés de manière optimale aux terminaux portables et aux situations d'utilisation. Les principales sources de revenus de la télévision mobile sont les frais d'utilisation généraux, les services supplémentaires payants et la publicité. La condition technique pour les recettes issues des redevances d'utilisation est le cryptage des contenus de programmes diffusés. Toutefois, malgré la volonté de payer, il pourrait s'écouler un certain temps avant que l'argent ne soit versé : La majorité des opérateurs de téléphonie mobile (97%) ne sont actuellement pas prêts à acheter un nouveau téléphone portable compatible avec la télévision en dehors des cycles d'acquisition et d'investissement habituels. La condition préalable à la percée de ce média est, outre une infrastructure technique adéquate et un marketing adapté au groupe cible, la volonté de coopération entre les principaux acteurs du marché concernés, à savoir les radiodiffuseurs, les producteurs et les entreprises de téléphonie mobile. Pour cette étude, TNS Infratest a mené 1000 interviews en février et en mai 2006. Theron Business Consulting a interrogé de nombreux décideurs de l'industrie de la téléphonie mobile, des radiodiffuseurs ainsi que des experts indépendants du marché.