Festival du sens de l'ouïe
Les spots radio du Cannes Radio constituent une catégorie encore récente. Elle suscite déjà beaucoup d'intérêt, notamment en raison de son potentiel pour les futurs spots télévisés.
catégorie, et ce depuis longtemps. Elle jouit déjà de beaucoup d'attention - surtout en raison de la
potentiel pour les futurs spots TV.
Lorsque le juré brésilien Mario se rend dans les
de Curitiba, un sourire se dessine sur son visage.
ses lèvres. Il sait que personne ne peut passer à côté de ses spots radio. Dans
Brésil, la couverture est proche de 100 pour cent. "Ici, il y a toujours
une radio quelque part. La radio, c'est la télévision des pauvres", a-t-il l'habitude de dire.
dire.
Si, à quelques milliers de kilomètres au sud, le juré argentin
Ernesto allume sa radio, il sourit lui aussi. Rien ne lui fait plus plaisir
beaucoup de plaisir que d'inventer un spot radio. Une campagne nationale
Une campagne radio en Argentine est beaucoup moins coûteuse et plus efficace.
plus efficace qu'une offensive télévisuelle ou d'affichage, par exemple. C'est pourquoi nous décidons
Les clients se tournent très souvent vers la publicité sur les ondes ou sur le câble.
Ce qui a pour conséquence que les prestataires de services classiques ne sont pas les seuls à s'intéresser à l'Internet.
de la publicité à la radio, mais aussi, dans les conditions suisses
les secteurs radio-exotiques comme les entreprises pharmaceutiques ou les banques.
En Belgique, lorsque le président du jury Guillaume allume la radio, il va
lui fait chaud au cœur. La radio, c'est son truc et ça l'a toujours été. "Je
aimait déjà la radio en tant que petit parolier junior. Les grandes stars de la
L'agence a fait des shootings sous les palmiers. La radio ne l'a pas
est intéressé. Ils m'ont simplement laissé faire. Les clients ont laissé
m'a également laissé tranquille, car il n'y avait pas de story-board à modifier.
ne pouvait pas. Les scripts ne devaient pas non plus être envoyés à un conseil d'administration international.
Elles étaient écrites en flamand, ce que personne ne comprenait de toute façon. Et comme
il n'y avait pas un réalisateur cool avec une caméra.
queue de cheval, qui pouvait transformer mon spot en quelque chose de
avait écrit. Il n'y avait que des ingénieurs du son sous-payés avec lesquels
on pouvait boire une bière et s'amuser. Mais quand je vois le
Award pour le spot radio, tout le monde a réagi. L'étape suivante
était le plus souvent de transformer le concept de radio en concept de télévision, comme chez
les spots Bud Light 'Real Men of Geniu'".
C'est dimanche soir. 20 heures. Après avoir écouté les 1064 spots radio
et que nous avons discuté jusqu'à l'écœurement, il est clair que les
la liste restreinte. Tendanciellement, on peut dire que l'ordre mondial
est rétabli : en tête, les collègues de la
les pays anglo-saxons et l'Amérique du Sud. Les Norvégiens s'en sortent bien
et les Belges. Bien que mon travail au cours des 72 premières heures ait consisté uniquement à
J'ai vu un nombre incalculable de films dans mon esprit.
vu. Mario a raison : la radio, c'est la télévision. Le niveau de
des spots soumis est étonnamment élevé. Ce qui m'a le plus amusé
un spot radio brésilien pour un système de four avec deux
chambres de chaleur séparées. On entend un canard avec la voix de Donald
Duck avec un cochon en train de faire l'amour, proclamant après l'apogée
un porte-parole sèchement : "Si la nature ne les voulait pas ensemble, pourquoi
you ?" En riant aux larmes, je regarde à gauche le pâle frustré
visage de Mario. Il est en train d'écouter Charity Section.
Alexander Jaggy est directeur créatif exécutif
et membre de la direction de JvM/Limmat. Il est membre du jury du
de cette année au Festival international de la publicité.
