Publicis Groupe Germany et The Ambition concluent un partenariat stratégique

Publicis Groupe Germany, l'un des plus grands prestataires de services de communication en Allemagne, et The Ambition, l'un des pionniers du Culture Marketing, ont décidé de conclure un partenariat stratégique. L'objectif de cette collaboration est de proposer une offre commune de services de Culture Marketing pour les marques nationales et internationales.

Le marketing culturel comme moteur de croissance

Le marketing culturel prend de plus en plus d'importance, car les tendances culturelles se propagent rapidement via les canaux numériques. Les marques qui identifient ces tendances à un stade précoce peuvent communiquer de manière plus pertinente et créer des liens authentiques avec leurs groupes cibles. Le partenariat prévoit que les deux partenaires apportent leur expertise, leurs approches et leurs expériences pour répondre aux besoins des marques et des entreprises.

Christoph Pietsch, Chief Growth Officer Publicis Groupe DACH, explique : "On pourrait penser que 'we are late to the party'. Ou alors, que nous avons étudié de très près le marché et ses évolutions afin de pouvoir développer notre réponse aux besoins. Le Culture Marketing est très varié. Il s'agit de champs de chaleur comme la musique, le sport, la mode et d'autres territoires à fort potentiel d'identification". Avec The Ambition, on a développé un modèle qui offre la flexibilité nécessaire pour combiner les compétences existantes des agences du groupement "Power of One" et l'expertise de The Ambition en une "offre culturelle end-2-end" - de la stratégie de marque aux médias ou aux RP en passant par la communication.

La culture comme élément fédérateur

Phillip Böndel, CEO de The Ambition, ajoute : "La culture est ce qui relie les gens - au-delà des milieux, des origines et des générations. Avec Publicis, nous avons un partenaire qui comprend aussi bien la force de la culture que sa complexité. Ensemble, nous créons des structures qui ne s'approprient pas la culture, mais la renforcent - et établissent le marketing culturel comme un véritable moteur de croissance. Les marques, les personnes et la culture elle-même en profiteront".

The Ambition est une société de conseil en marketing culturel maintes fois récompensée, basée à Düsseldorf et à Berlin. Fondée en 2021, l'entreprise conseille et accompagne des marques leaders telles que O₂, Cupra, Coty, Pepsi et Spotify dans le développement de la pertinence et de la connectivité culturelles. L'éventail des prestations va de la génération d'insights culturels à la conception et à la mise en œuvre de campagnes et de collaborations à l'interface de la musique, du sport, de la mode et du divertissement, en passant par le conseil stratégique.