Cannes : sept agences s'engagent dans la lutte contre le sida
Lors du Festival de Cannes, sept agences de publicité et de marketing ont annoncé le lancement d'une campagne internationale visant à sensibiliser le public aux questions du sida et du VIH.
Au Festival de Cannes, entre la consommation de cupcakes et la remise des prix, il arrive que des sujets sérieux soient abordés. Sept des plus grandes agences de publicité et de marketing du monde ont annoncé une campagne internationale visant à sensibiliser à nouveau le public aux thèmes du sida et du VIH. Cake, Grey, JWT, Lowe Worldwide, Ogilvy, Wieden & Kennedy et Young & Rubicam produiront chacune un spot qui sera présenté lors de la Journée mondiale du SIDA le 1er décembre prochain. Chaque agence s'attaque à l'un des facteurs qui contribuent à la propagation de la maladie, comme les rapports sexuels non protégés, l'inégalité des sexes ou la stigmatisation des personnes atteintes. Les agences renoncent à toute rémunération pour leurs contributions et les mettent à la disposition des médias du monde entier sans payer de droits de licence. L'objectif est de gagner le plus grand public possible pour le message. Toute cette campagne s'inscrit dans le cadre de la Global Media AIDS Initiative (GMAI), lancée en 2004 par le secrétaire général de l'ONU Kofi Annan. Son objectif est de mobiliser les médias dans la lutte contre la maladie. Depuis le début de l'action, 139 entreprises de médias de 69 pays y ont participé. Le président de l'initiative est Bill Roedy, vice-président de MTV Networks. Il s'est engagé à ce que son réseau propose les spots aux 50 chaînes MTV associées. Cela permettra d'atteindre 1,3 milliard de téléspectateurs.
