Pourquoi l'Armée du Salut est désormais sur Roblox

Salvation Army présente sa marque Thrift à une nouvelle génération avec le lancement de "Thrift Score", le premier Thrift Store numérique au monde sur Roblox. L'expérience, lancée le 19 février, a été conçue pour aller chercher les Gen Z et Gen Alpha là où ils font déjà leurs achats, jouent et s'expriment. Les joueurs peuvent découvrir des objets numériques pour leurs avatars dans le jeu.

Le projet a été conçu et dirigé par l'agence indépendante BarkleyOKRP et développé en partenariat avec le studio de jeu immersif The Gang. L'expérience redessine un Salvation Army Thrift Store en tant qu'environnement numérique entièrement explorable et propice au shopping, et présente la marque et son offre Thrift à un public qui n'a peut-être jamais visité un magasin dans le monde réel.

Intégration dans les jeux Roblox populaires

"Thrift Score" est directement intégré dans plusieurs jeux Roblox populaires, dont Seaboard City et Daycare Party. Le Thrift Store est ainsi placé dans des environnements que les joueurs aiment déjà et qu'ils explorent activement. L'assortiment comprend des collaborations avec des créateurs et des marques, des dons de joueurs ainsi que des répliques numériques de véritables articles de la Salvation Army. Les utilisateurs peuvent parcourir les racks et découvrir des objets rares et limités à des prix accessibles, ce qui garantit une large participation au sein de la base de joueurs de Roblox.

"Le thrifting a toujours été plus qu'une question de prix - c'est une question de créativité, d'individualité et de sens", a déclaré le lieutenant-colonel Mark Nelson, commandant ARC de l'Armée du Salut. "En amenant notre Thrift Store sur Roblox, nous introduisons une nouvelle génération à l'esprit du thrifting au sein de la Salvation Army d'une manière qui semble naturelle pour la façon dont ils explorent, jouent et s'expriment aujourd'hui".

Items UGC limités de Roblox-Creator:intérieur

L'expérience présente également des objets UGC spéciaux en édition limitée, offerts par certains des créateurs de Roblox les plus influents. Les designs sélectionnés sont mis en évidence dans tout le magasin. Parmi les influenceurs participants, on trouve PrestonPlayz, BriannaPlayz et RussoPlays, qui offrent chacun leur propre interprétation de la mode numérique inspirée de thrift.

"La génération Z ne pense pas en termes de devantures de magasins et de chariots de shopping", explique Tim McCracken, SVP Creative and AI chez BarkleyOKRP. "Ils découvrent par le jeu, la culture et l'exploration. Roblox nous a donné l'occasion de repenser ce que pourrait être un Thrift Store dans un monde "digital-first" - celui qui est construit autour de l'interaction et de la découverte, tout en restant fidèle à la mission de l'Armée du Salut".

Max Proctor, PDG de The Gang, ajoute : "La personnalisation est une partie tellement centrale de l'expérience Roblox pour son immense base de joueurs, c'est pourquoi nous avons adoré l'idée d'apporter un Thrift Store sur la plateforme avec Salvation Army et BarkleyOKRP. Nous espérons apporter à l'immense public de Roblox un peu de la surprise et de la joie que les gens éprouvent en faisant du thrifting dans la vie réelle".

Recettes pour les programmes sociaux

Comme dans le monde réel, les recettes de "Thrift Score" soutiennent la mission de l'Armée du Salut qui consiste à aider les personnes en difficulté à travers le pays grâce à des programmes de réhabilitation, de rétablissement et communautaires. En 2023, l'Armée du Salut a aidé près de 24 millions de personnes à surmonter la pauvreté, la dépendance et les difficultés économiques.

Le Thrift Store numérique de l'Armée du Salut est en ligne sur Roblox. Les joueurs peuvent rechercher le "Thrift Score" à l'adresse suivante salvationarmythriftscore.com.

Responsable chez Salvation Army : Lieutenant-colonel Mark Nelson (commandant de l'ARC). Responsable chez BarkleyOKRP : Tim McCracken (SVP Creative and AI). Responsable chez The Gang : Max Proctor (PDG).