Roland Ehrler : "Le succès nous stimule".

m&k Le Sommet SWA : un nouveau nom, un nouveau président, où va l'orientation SWA ?

Roland Ehrler En effet, il est tout à fait approprié que nous donnions un nouveau nom à la réunion annuelle actuelle, le "SWA SUMMIT". Cela fait maintenant un an que nous avons un nouveau président en la personne de Jan De Schepper. Mais cela ne signifie pas que tout sera différent ! Au contraire, le nouveau nom correspond encore mieux au contenu et au public de notre événement. En effet, l'événement est depuis longtemps considéré comme le "rendez-vous incontournable du marché publicitaire suisse". L'orientation fondamentale de l'ASA ne change donc pas pour le moment.

Le slogan est "The New ROI". Le "I" ne signifie pas investissement, mais impact. Pourriez-vous expliquer cela ?

Eh bien, ce que nous entendons par nouveau ROI et Return on Impact sera ensuite présenté par nos intervenants sur la scène du SWA SUMMIT. Il s'agissait pour nous de discuter de la manière dont la publicité réussit aujourd'hui à attirer suffisamment l'attention et à avoir un impact sur le groupe cible. Donc d'abord le ROI avec impact et seulement tout à la fin le ROI avec investissement. En outre, lors de la deuxième partie du SUMMIT, nous veillerons à ce que l'impact soit durable lors du dîner debout, afin que les annonceurs, les représentants des agences et des médias puissent à nouveau s'entretenir en profondeur.

Qui est invité cette année en tant que conférencier et pourquoi ?

Nous invitons toujours nos conférenciers de manière indépendante et uniquement pour le thème. Avec Mike Follett de Lumen Research, nous aurons d'abord sur scène un expert de premier plan en matière de recherche sur l'attention. Ensuite, le professeur Sven Reinecke nous donnera le point de vue de la science sur le ROI. Et pour finir, Dennis Lück, en tant que personnalité créative, nous offrira un tout autre point de vue.

Pourquoi le SWA est-il pertinent pour le secteur et prend-il de plus en plus d'importance ?

Comme nous l'avons dit, la défense des intérêts des annonceurs a été à l'origine de la création de notre association en 1950. Cela n'a pas changé jusqu'à aujourd'hui. L'ASA peut agir au niveau national pour ses membres et, en même temps, relever les défis du marché au sein d'une association internationale avec l'association faîtière WFA (World Federations of Advertisers). Enfin, de plus en plus d'argent publicitaire est dirigé vers les plates-formes internationales et c'est pourquoi une telle association d'associations nationales et internationales devient encore plus importante ! Parallèlement, en Suisse, nous avons fortement adapté l'ASA aux besoins des membres au cours des 25 dernières années et proposons aujourd'hui de nombreux services, des valeurs ajoutées, des formations continues et un échange entre les membres. Cela est bien accueilli par les marketeurs dans les entreprises, comme le montre l'augmentation du nombre de membres au cours des dernières années. Ce succès nous incite à nous améliorer et à devenir encore plus pertinents à l'avenir.

Vous quitterez vos fonctions de directeur du SWA fin 2026. Avez-vous déjà des projets pour l'après ?

Cette année, j'ai entamé la 14e année de l'association avec un œil qui pleure et un œil qui rit. Maintenant qu'il est clair que 2026 sera mon "année d'adieu", je suis toujours un peu ému à cette idée. En particulier lorsque je pense à ne plus travailler pour l'ASA et les nombreux membres qui me sont chers. En même temps, je me réjouis de la préretraite prévue et des quelques mandats que j'exercerai encore pour l'ASA jusqu'en 2028. Je ne peux pas encore dire exactement ce que je compte faire de mon temps libre, c'est encore bien trop loin ! Il y aura certainement quelques voyages de vacances et d'autres choses auxquelles j'ai dû renoncer ces dernières années.

Y a-t-il déjà des nouvelles concernant votre succession ?

Avec la communication sur les changements au sein de l'ASA, nous avons publié une annonce d'emploi en novembre dernier et de nombreuses personnalités se sont manifestées auprès de notre président pour occuper cette fonction au sein de l'association. Je peux dire aujourd'hui que le processus de recrutement a été couronné de succès et que nous avons trouvé une personne. Nous communiquerons tout le reste en temps voulu. Parallèlement, je serai moi-même au service de nos membres et partenaires jusqu'à la fin de l'année. Dans cette optique, je me réjouis de faire de nombreuses rencontres.

Sommet SWA

Le 19 mars, les annonceurs, les représentants des agences et des médias se retrouveront au Stage One à Zurich pour le SWA Summit.

Plus d'informations sur

> swa-asa.ch