Lidl et Steffi Graf lancent la marque de sport Crivit

Lidl annonce le lancement d'un partenariat international avec Stefanie Graf pour la marque de sport Crivit. La campagne se déroulera à partir du 14 février 2026 dans plus de 30 pays sous le slogan "Find Your Move". L'ex-joueuse de tennis de classe mondiale devient ainsi l'ambassadrice de la marque pour une approche démocratique du sport et de l'activité physique.

De la performance maximale au bien-être global

Ce qui unit Crivit et Stefanie Graf, c'est la conviction qu'un style de vie actif ne résulte pas de la pression de la performance, mais de la joie de vivre, de l'ouverture d'esprit et du soulagement. Après avoir remporté 22 tournois du Grand Chelem, passé 377 semaines en tête du classement mondial de tennis et être à ce jour la seule personne au monde à avoir réalisé un Golden Slam, le regard de Stefan Graf sur le sport a évolué : il s'éloigne de la comparaison et de la performance maximale pour s'orienter vers un bien-être global du corps, de l'esprit et de l'âme.

"Pour moi, l'activité physique est bien plus qu'un simple entraînement ou une performance - c'est une part de qualité de vie et de joie de vivre que je souhaite transmettre au plus grand nombre de personnes possible", déclare Stefanie Graf. "La collaboration avec Crivit, Lidl et le groupe Schwarz me tient donc à cœur, car la marque partage ma conviction que l'activité physique devrait être accessible à vraiment tout le monde. Avec son assortiment varié, Crivit offre une excellente qualité au meilleur prix".

Accès démocratique au sport

Avec Crivit, Lidl poursuit une approche démocratisante et inclusive. La marque s'adresse à des personnes de tous âges et de tous niveaux d'activité grâce à son assortiment à la fois qualitatif et attractif en termes de prix. L'offre comprend aussi bien des équipements de sport que des vêtements pour une multitude de sports. La campagne actuelle se concentre sur le camping et les activités de plein air, le vélo, le fitness, la course à pied ainsi que les sports fun et d'équipe.

"Avec le lancement de la marque Crivit, nous poursuivons notre stratégie qui consiste à construire des marques d'ancrage fortes et convaincantes dans des catégories de besoins définies, qui, sur la base d'un large assortiment de produits performants, rendent chaque jour tangible la légendaire promesse 'Lidl, ça vaut la peine'", explique Jens Thiemer, Chief Customer Officer chez Lidl International. Après avoir établi avec succès la marque propre Parkside dans le domaine du bricolage et du jardinage, l'entreprise s'attaque maintenant avec Crivit à l'une des catégories les plus pertinentes pour une vie épanouie et meilleure : le sport, les loisirs et l'activité physique.

Une vaste offensive médiatique

Bram van der Valk, Chief Customer Officer chez Lidl Suisse, souligne : "La mission que nous poursuivons avec notre marque de sport Crivit est profondément ancrée dans notre stratégie de smart discounter : nous voulons qu'en Suisse, tout le monde puisse s'offrir des vêtements et des équipements de sport de qualité et à des prix attractifs". Grâce à la collaboration avec la sportive de classe mondiale Stefanie Graf, nous voulons dès à présent enthousiasmer encore plus de personnes pour une vie pleine d'activité et de mouvement et amener le sport au cœur de la société.

La campagne est soutenue par une vaste offensive médiatique et un mix de marketing et de canaux variés.