Etude : la presse sportive, "meilleure agence de publicité au monde

Les journalistes sportifs font de la publicité en premier lieu pour l'industrie du sport, dont l'importance économique ne cesse de croître. C'est la conclusion d'une étude internationale à laquelle la Suisse a participé. L'étude s'est penchée sur la manière dont les médias écrits parlent du sport. Selon la "Neue Zürcher Zeitung" NZZ, les auteurs de l'étude considèrent la presse sportive comme "la meilleure agence publicitaire du monde". Le "partenariat commercial global" entre l'industrie du sport et la presse sportive est un moteur important de l'importance économique croissante du sport. Les journalistes sportifs laisseraient à l'industrie du sport le leadership de l'opinion et la définition des priorités dans la couverture des grands événements. Ainsi, selon l'étude, les pages sportives tiennent surtout compte des sports et des événements qui attirent le plus de publicité, de sponsors et de spectateurs.37 journaux de 10 pays ont été pris en compte, dont la Suisse avec. "Tages-Anzeiger", "Blick" et "NZZ". L'étude "International Sports Press Survey" a été financée par le Danish Institute for Sports Studies et Play the Game, un réseau basé au Danemark qui s'engage pour une approche critique du monde du sport. L'Institut des sciences de la communication et des médias de l'Université de Zurich a contribué aux données suisses.