Ultraperfekt réalise un univers visuel basé sur l'IA pour Peyer Decor

Peyer Decor, spécialiste international des finitions de surface et des technologies de gaufrage de haute qualité, a relancé sa présence numérique. La conception, le design et la réalisation du projet ont été assurés par l'agence numérique suisse Ultraperfekt.

L'objectif du relancement était de rendre le slogan de la marque "Impressive Impact" plus clairement perceptible au niveau numérique. La compétence technologique, l'exigence de qualité élevée ainsi que l'effet des finitions ne devaient pas seulement être expliqués, mais aussi communiqués visuellement et structurellement. Le cœur du projet est constitué d'une plateforme de flux web modulaire ainsi que d'un univers visuel entièrement repensé sur la base de l'intelligence artificielle.

Présence structurée sur le web avec un système modulaire

Le projet a été précédé d'un atelier d'analyse du groupe cible et de structuration du contenu. L'architecture du site ainsi que des wireframes détaillés ont été élaborés sur cette base. Grâce à l'accès précoce aux maquettes Figma, l'équipe de Peyer Decor a pu saisir et harmoniser les contenus directement dans des contextes de pages réels, ce qui a rendu le processus nettement plus efficace.

À partir de deux directions créatives, Ultraperfekt a développé un système de design cohérent avec des modules et des variantes clairement définis. La mise en œuvre technique s'est faite en Webflow et a été entièrement modulaire. Les Page Slots et les Props permettent un développement flexible du site web sans en modifier la structure de base. Le nouveau site soutient ainsi le message de la marque Peyer Decor et permet de vivre le slogan "Impressive Impact" de manière cohérente à travers les contenus, le design et l'interaction.

Comme l'explique Nora Nallaiah, le nouveau site Internet crée une base claire pour développer les contenus de manière ciblée tout en renforçant l'impact de la marque. La structure modulaire permet d'intégrer de nouveaux thèmes et produits sans perdre en clarté ou en cohérence.

La plateforme a été complétée par des animations GSAP discrètes ainsi que par une traduction et une intégration des contenus assistées par l'IA. Les valeurs SEO existantes ont pu être maintenues lors de la mise en service grâce à des redirections ciblées.

Un nouveau monde d'images grâce à l'intelligence artificielle

Parallèlement au site web, Ultraperfekt a développé un nouvel univers visuel. La photographie classique de produits ne pouvant véhiculer que de manière limitée l'effet abstrait des finitions de surface, le choix s'est délibérément porté sur une approche basée sur l'IA avec MidJourney.

En partant du système de design, des lignes directrices visuelles telles que l'univers des couleurs, les contrastes et le style ont été définies. Sur cette base, un cadre d'invite précis a été créé, permettant de générer des séries d'images thématiques pour les technologies, les secteurs et les services. Différentes ambiances visuelles, allant du chaud au froid en passant par le neutre, permettent une adaptation flexible aux contenus et aux marchés.

L'intelligence artificielle ouvre de nouvelles possibilités pour rendre des produits complexes visuellement compréhensibles, en particulier là où les mondes visuels classiques atteignent leurs limites, explique Mathieu Cailleaud. MidJourney a permis de développer un langage visuel cohérent qui véhicule la précision, la matérialité et la compétence technologique et qui traduit visuellement l'exigence d'"Impressive Impact".

Avec sa nouvelle présence numérique, Peyer Decor dispose d'une plateforme évolutive et d'un univers visuel autonome, basé sur l'IA, qui affine l'image de marque et crée un espace pour les développements futurs.

Responsable chez Peyer Decor : Nora Nallaiah (responsable marketing), Oliver Schibli (CEO), Responsable chez Ultraperfekt : Thomas Kendlinger (Responsable de la stratégie), Mathieu Cailleaud (Responsable du design)