En Allemagne, les dépenses publicitaires ont augmenté en 2006

Les dépenses publicitaires brutes ont enregistré une hausse de 5,6% en Allemagne au premier semestre 2006 par rapport à l'année précédente. C'est ce que révèlent les dernières statistiques de Nielsen Media Research, comme le rapporte l'institut de recherche publicitaire de Hambourg dans un communiqué de presse. Les investissements publicitaires bruts ont ainsi augmenté de plus de 513 millions d'euros au cours des six premiers mois de cette année, pour atteindre un total de 9,7 milliards d'euros. Comme prévu, le deuxième trimestre aurait connu une croissance plus forte. La Coupe du monde de football a stimulé les activités publicitaires. La part de la publicité liée à la Coupe du monde au sein des médias classiques était de 5,7 % au premier semestre. Durant le mois de la Coupe du monde, le volume publicitaire a toutefois reculé de trois pour cent. Ludger Wibbelt, directeur de Nielsen Media Research, estime que le secteur de la publicité en Allemagne se dirige vers des temps radieux : "Nous nous attendons à ce que cette évolution positive se poursuive au deuxième semestre", déclare Wibbelt selon le communiqué de presse.
Les prévisions de l'association centrale de l'industrie publicitaire allemande (ZAW) sont plus prudentes, et ce en raison de l'augmentation de la TVA à partir de 2007, comme l'écrit Pressetext.