Rod et Ikea lancent le Moniteur du logement 2025
Avec le « Wohnmonitor 2025 » d'Ikea, la marque d'ameublement publie pour la première fois des données quantitatives sur la vie à la maison en Suisse. L'étude, conçue par Rod, a été reprise par 103 médias et a touché environ 7 millions de personnes.
En tant que marque qui comprend la vie à la maison comme aucune autre, Ikea étaye pour la première fois ses connaissances avec des données quantitatives. Avec le grand Ikea Living Monitor, Rod et Ikea ont créé un format qui comble un vide jusqu'ici non prouvé basé sur des données et qui fournit chaque année de nouveaux aperçus de la vie à la maison.
Les résultats sont issus d'une étude représentative réalisée par l'institut d'études de marché suisse Sotomo. Celle-ci livre des insights sur l'habitat sur 50 pages. Les données obtenues révèlent également ce que représente l'habitat pour les habitants de Suisse et renforcent la position d'Ikea en tant que voix sur le thème "Life at Home".
Conception à 360° d'un seul tenant
L'ensemble de la communication a été réalisée par Rod. L'agence s'est chargée du design de l'étude et de l'ensemble de la conception - du storytelling aux relations avec les médias en passant par la communication interne.
Couverture nationale et large débat
Parce qu'Ikea souhaite stimuler le dialogue et ouvrir de nouvelles perspectives sur la vie à la maison, les résultats de l'enquête ont été partagés avec le public. Au total, l'étude a été reprise dans 103 médias - dont des formats imprimés, en ligne, radio et TV. Et ce, avec une portée de contribution d'environ 7,0 millions de contacts.
Outre les reportages dans les médias d'information classiques, le Moniteur du Logement a également été discuté dans des formats de divertissement à forte audience - et repris par Radio Energy ou l'émission Late Night Switzerland de SRF avec Stefan Büsser.
En complément, l'étude a reçu de nombreuses contributions et réactions sur les médias sociaux, où certains aspects ont été repris et commentés. Les réactions montrent que le Moniteur de l'habitat Ikea a pu déclencher le discours souhaité et porter la thématique dans un large débat public.
Responsable chez Ikea Suisse : Idée et commanditaire, Responsable chez Rod Kommunikation : Concept, design et communication, étude : Sotomo
