Evoq : Campagne de collecte de fonds pour l'œuvre sociale du pasteur Sieber
L'agence zurichoise Evoq Communications a développé pour l'association Sozialwerk Pfarrer Sieber la campagne intégrée de collecte de fonds « Schaff es Dihei ». Cette campagne hivernale raconte les histoires de Tanja et Fritz, qui ont trouvé refuge auprès de l’association après avoir passé des années dans la rue. Des mailings personnalisés, des distributions de prospectus et des vidéos diffusées sur les réseaux sociaux permettent d’attirer l’attention sur la situation des personnes sans domicile fixe.
Pour de nombreuses personnes, avoir son propre chez-soi est une évidence, mais pour les sans-abri, ce souhait reste souvent inaccessible. La campagne de collecte de fonds d'Evoq Communications attire l'attention sur le fait qu'avoir un toit ne va pas de soi. Le titre de la campagne, "Schaff es Dihei", invite directement à apporter son aide.
Les histoires de Tanja et Fritz en vedette
La campagne de dons de cette année raconte les destins de Tanja et Fritz, qui ont trouvé refuge auprès de l'œuvre sociale du pasteur Sieber. Après des années passées dans la rue par tous les temps, ils trouvent aujourd'hui la chaleur, la communauté et l'espoir d'un nouveau départ. Leurs histoires sont typiques des personnes concernées et constituent un élément central de la campagne d'hiver. Elles montrent qu'un don permet d'avoir plus qu'un toit sur la tête. Le slogan de la campagne "Schaff es Dihei" agit sans équivoque comme un call-to-action.
Stratégie à trois piliers pour la sensibilisation et les dons
La campagne de collecte de fonds repose sur trois piliers. Le premier et le plus important est un envoi adressé aux donateurs existants. Afin d'atteindre de nouveaux groupes cibles, on utilise ensuite une distribution à fort impact dans la grande région de Zurich. Tant le publipostage que le mailing présentent des témoignages réels et des prestations concrètes et mesurables que l'œuvre sociale du pasteur Sieber fournit chaque année grâce aux dons.
Des affiches, des annonces, des films et des contributions sur les médias sociaux constituent la troisième mesure de sensibilisation à la campagne. La page de renvoi correspondante https://www.sw-sieber.ch/ permet de faire un don direct en ligne.
Reconnaissance grâce à une conception cohérente
Le message récurrent et constant avec le motif de campagne d'une personne sans abri est central pour les trois mesures. La couleur magenta et le trait de craie en forme de maison rappellent les campagnes précédentes et garantissent la reconnaissance de l'œuvre sociale du pasteur Sieber.
Responsable de l'œuvre sociale : le pasteur Sieber : Walter von Arburg (chargé de la communication), Kees van der Plas (chargé de la collecte de fonds), Sandro Süess (chargé de la collecte de fonds en ligne et des médias sociaux), Elena Philipp (chargée de la collecte de fonds et des donateurs importants). Responsable chez Evoq Communications : Adrian Schaffner (direction du mandat et conseil), Susanne Pfäffli (concept, direction créative), Markus Wohlhüter, Gianluca Flütsch (design, direction artistique), Giannina Binder (motion design), Marcel Marty (programmation). Casting : Find a Face, Rennie Diethelm. Photographie et cinéma : Nicola Tröhler.
