Le courage de la classe : la soirée TUNA, un appel au réveil pour un véritable storytelling

Avec sa nouvelle série de manifestations, TUNA productions voulait offrir un regard ouvert sur les coulisses - et a créé dès le début une soirée qui est devenue rare : une salle remplie de personnes qui brûlent encore d'envie de raconter des histoires.

Tufan Tuna a insisté sur l'importance Qualité à une époque où les formats courts et les algorithmes donnent le ton. Les bonnes histoires, dit-il, battent toute vague de tendance temporaire.

Michael Steiner lui a emboîté le pas : une idée doit avoir une Catch qui s'applique immédiatement - sinon, elle part en fumée. Wolfgang Beltracchi a mis le doigt sur le problème avec son ton abrupt : "Ils ne brûlent pas pour ça". La passion fait défaut en de nombreux endroits, et c'est précisément ce que l'on ressent dans l'impact.

Le sofatalk : Steiner et Basman sur l'intransigeance et l'art des bonnes histoires

L'animatrice Manuela Wenger a mené la partie principale de la soirée - une conversation qui a mis en évidence le lien créatif particulier entre l'acteur Joel Basman et le réalisateur Michael Steiner. Tous deux se connaissent depuis des années, travaillent en étroite collaboration et partagent une profonde compréhension de la manière dont les histoires fonctionnent. Basman a parlé de la rareté d'un scénario si précis et organique que chaque mot porte :

"Tout va bien. Rien, rien pas une phrase n'a été du travail".

Il a parlé de la force particulière des rôles muets, qui exigent une présence physique plutôt qu'un texte. De la recherche psychologique nécessaire à l'établissement de la vérité. Et de la capacité de Steiner à diriger les émotions à l'aide de métaphores musicales - parfois avec une consigne aussi énigmatique que "12% moins"Il comprend néanmoins intuitivement.

Actuellement, ils collaborent pour la première fois sur scène. "Sonja" comme pièce est un monologue sur une héroïnomane - une pièce qui ne caricature pas, mais qui raconte avec sincérité. Basman la décrit comme une "f**** tribute "** à ceux qui restent souvent invisibles. Une œuvre née de deux ans de recherches et qui touche par sa crudité.

Les films publicitaires, la forme courte la plus dure de la narration

Dans l'interview de m&k, Steiner a déclaré : "Les films publicitaires sont des exercices de doigts pour le film", car les deux ont les mêmes exigences, selon le réalisateur suisse de blockbusters :

• Dramaturgie

• Caractère

• Tension

• Emotion

Pour qu'une idée soit prise en compte dans le flux du numérique Snippets ne s'évapore pas, elle doit soit prendre un tournant inattendu, soit posséder une profondeur émotionnelle. Mais Steiner voit le plus grand problème dans le courage : de nombreux clients craignent les idées radicales et marquantes - et c'est justement ce qui est nécessaire pour se faire remarquer. Le storytelling est donc un piège, mais un piège qu'il faut savoir tendre : Une idée doit être accrocheuse - sinon elle n'existe pas. Pour en savoir plus sur le réalisateur vedette, lisez l'interview détaillée de m&k...

Wolfgang Beltracchi : "L'avarice est tout sauf géniale".

Dans l'interview de m&k, Beltracchi, rendu célèbre par son art de la falsification pour lequel il a longtemps été emprisonné, montre ce mélange de clarté, d'humour et de sagesse surprenante qui le rend si intéressant. Il parle d'idées publicitaires radicales, de responsabilité dans la communication - et de la raison pour laquelle les mauvais claims peuvent marquer des sociétés entières. Mais avant tout, il fustige une attitude :

"L'avarice n'est pas un plaisir. Pas du tout. L'avarice, c'est tout sauf génial".

La campagne qu'il souhaite ? Une publicité pour les livres. Le savoir, dit-il, est la meilleure matière première que nous ayons. Retrouvez d'autres points de vue de Wolfgang Beltracchi dans l'interview exclusive de m&k.

Tufan Tuna : l'art d'être grand et petit à la fois

Dans l'interview de m&k, Tufan Tuna met l'accent sur le côté production : depuis 17 ans, TUNA production est construite de manière à pouvoir se gonfler lorsque de grands projets sont exigés - et à pouvoir se recentrer lorsque de petites productions précises sont à l'ordre du jour. Cette flexibilité est rare - et constitue une raison pour des relations à long terme. Tous les réalisateurs sont sous contrat exclusif. Tuna considère la Soirée elle-même comme une fenêtre sur la branche :

"Montrer aux gens comment c'est dans les coulisses d'un film".

Pourquoi cette soirée est un contre-projet à la confection de l'IA

La soirée TUNA n'était pas une discussion de branche parmi d'autres, mais un plaidoyer : une soirée qui a montré que la narration nécessite du savoir-faire - et de l'attitude. Alors que le monde de la publicité est de plus en plus envahi par des images d'IA, des clips produits à la va-vite et des produits de masse de créateurs, il s'agissait ici d'autre chose : de passion, d'artisanat, de brûlure pour l'idée.

Et c'est précisément pour cette raison que cette soirée convient à m&k : nous soutenons des formats dans lesquels la qualité est visible - et dans lesquels s'expriment des personnes qui ont quelque chose à dire. Car la publicité qui reste ne naît pas de la vitesse. Elle naît de la vérité, de l'intelligence et des clins d'œil 😉 de la main de l'homme.