Les formats vidéo mobiles progressent fortement, selon le rapport Digital Ad Trust

L'initiative Digital Ad Trust Switzerland publie son dernier rapport trimestriel pour le T3 2025 avec les derniers chiffres clés sur la visibilité, la fraude publicitaire et la brand safety. Les données actuelles montrent une image stable de la visibilité, avec notamment des développements positifs dans le domaine de la vidéo mobile. Parallèlement, on constate une légère augmentation du taux d'ad-fraud, tandis que la brand safety reste inchangée à un niveau minimal.

Visibilité d'affichage stable avec des impulsions mobiles positives

La visibilité globale pour la publicité display s'élève à 75,2 % au troisième trimestre, soit une légère augmentation de 0,5 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent. Les formats desktop se sont montrés globalement stables avec un taux de visibilité de 81,3 % (-1,1 point de pourcentage), le format 300×600 ayant obtenu un très bon résultat de 88,3 %. Les formats 300×250 (-1,7 point de pourcentage) et 994×250 (-1,4 point de pourcentage) ont connu une évolution à la baisse.

La tendance positive s'est poursuivie dans le domaine du mobile : la visibilité globale y a augmenté de 1,4 point de pourcentage pour atteindre 71,2 %. Il convient de mentionner en particulier le format 320×416/480, qui a atteint un nouveau record avec une augmentation de 3,7 points de pourcentage à 74,8 %.

Légère hausse de la fraude publicitaire - desktop stable, mobile en hausse

Le taux de fraude publicitaire (SIVT, Sophisticated Invalid Traffic) s'est élevé à 0,61 % au troisième trimestre, soit une augmentation de 0,17 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent. Sur desktop, le taux a légèrement baissé à 0,79 pour cent (-0,04 point de pourcentage), avec notamment une nette amélioration du format 994×250.

Sur mobile, en revanche, le taux moyen de fraude publicitaire a augmenté à 0,51 % (+0,30 point de pourcentage). Les principaux moteurs ont été les formats 300×250 (+0,47 point de pourcentage) et 320×416/480 (+0,10 point de pourcentage), qui ont tous deux montré une exposition croissante au SIVT.

Brand Safety toujours au meilleur niveau

Le taux de blocage dans le domaine de la Brand Safety reste inchangé à 0,01 pour cent, soulignant ainsi une fois de plus la qualité et la sécurité élevées des environnements publicitaires numériques en Suisse. Au troisième trimestre, le marché numérique suisse reste donc en tête en termes de transparence et de sécurité de l'environnement publicitaire.

Visibilité vidéo : le mobile instantané tire le marché vers le haut

En ce qui concerne la visibilité des vidéos, le tableau est mitigé. La visibilité globale des publicités vidéo était de 76,1 % au troisième trimestre, soit une baisse de 1,4 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent. Alors que les formats desktop outstream avec 73,5 % (-2,1 points de pourcentage) et les formats mobile outstream avec 68,8 % (-0,7 points de pourcentage) ont subi de légères pertes, le secteur mobile in-stream a connu une évolution positive.

Avec une augmentation de 2,3 points de pourcentage pour atteindre 80,1 %, on constate ici une tendance à la croissance stable, qui souligne l'importance croissante des formats vidéo mobiles sur le marché suisse.

Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust Switzerland, commente les résultats : "Les chiffres du troisième trimestre 2025 montrent une image robuste pour la publicité numérique en Suisse. Le développement des formats vidéo sur les appareils mobiles est particulièrement réjouissant".

Pour plus d'informations, voir https://digitaladtrust.ch