3+ mise sur Teleboy
Médias : La campagne de lancement de 3+ a suscité un engouement savamment orchestré. Jusqu'au lancement de la chaîne, la presse entretient le suspense grâce à des articles de relations publiques consacrés au casting – gratuitement et sans frais.
Médias La campagne de lancement de 3+ a suscité un battage médiatique bien orchestré. Jusqu'au lancement de la chaîne, la presse maintient le suspense en publiant des articles de relations publiques sur le casting - gratuitement et franco de port.Comme pour les coups parfaitement planifiés, l'histoire de la nouvelle chaîne de télévision privée 3+ s'est retrouvée en première page du 20 Minuten - et l'annonce correspondante quelques pages plus loin dans le journal Pendler. L'élément déclencheur de cette histoire n'était pas le fait que 3+ voulait attirer l'attention sur son émission de casting d'animateurs avec quelques figures de proue de sa grande rivale, la télévision suisse.La presse en tant que bon multiplicateur ...Cela aurait suffi pour une bonne tape dans le dos, mais à peine pour le "tourbillon" et l'effet publicitaire nécessaire. C'est pourquoi le fait de jouer délibérément - ou de manière cousue de fil blanc - avec le feu était déjà au centre de la couverture médiatique : l'atteinte au droit de la personnalité a été stylisée comme un "gros risque" pour la chaîne en devenir.
Les droits d'exploitation non obtenus se sont chargés de ce qui aurait été soustrait au budget publicitaire plutôt mince. Et voilà, le calcul a fonctionné. L'histoire de la publicité a fait le tour de pratiquement tous les médias. Bien que le risque réel de litige soit relativement faible.
L'agence créative Ruf Lanz - la copropriétaire et CD Danielle Lanz est la compagne du directeur et initiateur de la chaîne Dominik Kaiser - a procédé de manière très pragmatique. Elle ne voulait pas faire connaître la chaîne au public potentiel, mais le format éprouvé et - dans ce cas plus important - interactif du casting de stars. La première campagne publicitaire de 3+ - cinq motifs sont prévus - a fait d'une pierre deux coups : les offres d'emploi inhabituelles s'adressent de prime abord à des talents non découverts et les encouragent en leur montrant qu'ils ont eux aussi commencé tout petits. Mais en même temps, la campagne positionne 3+ comme une chaîne innovante et non conventionnelle pour le jeune public et dirige ce dernier vers la page d'accueil de 3+, où se trouvent toutes les informations.
... et des célébrités flattéesLe fait que l'hommage pointu et flatteur rendu aux présentateurs de la chaîne d'Etat suscite davantage leur sympathie qu'il ne débouche sur une querelle mesquine montre à quel point CD Markus Gut a plongé dans la psyché des stars de la télévision. Outre Kurt Felix - à l'époque de "Stöck-Wys-Stich" (1968-1970) - Christine Maier avec son brushing volumineux, un Beni Thurnheer barbu et une Katja Stauber au sourire timide apparaissent également dans la campagne. La légende de la télévision Kurt Felix a été le premier à prouver qu'il savait s'amuser, explique le CD Markus Ruf. "L'idée publicitaire est originale", a déclaré ce vétéran de la télévision au Blick Online, "je ne vais pas me plaindre pour autant, car je vois les choses de manière plutôt décontractée et le contenu de la publicité est correct". Au SonntagsZeitung, toujours cinq jours après le lancement de la campagne, Felix a fait savoir que sa tête ne pouvait pas être associée à un quiz érotique programmé par 3+. Ce plaisir douteux lui est épargné puisqu'il ne recevra pas la chaîne dans sa deuxième patrie, l'Italie.
Il faudra attendre la fin du mois d'août pour savoir si la chaîne de divertissement pourra répondre aux attentes suscitées par la campagne. En attendant, la presse fournit allègrement de nouveaux communiqués de presse sur 3+.
Luca Aloisi
Les droits d'exploitation non obtenus se sont chargés de ce qui aurait été soustrait au budget publicitaire plutôt mince. Et voilà, le calcul a fonctionné. L'histoire de la publicité a fait le tour de pratiquement tous les médias. Bien que le risque réel de litige soit relativement faible.
L'agence créative Ruf Lanz - la copropriétaire et CD Danielle Lanz est la compagne du directeur et initiateur de la chaîne Dominik Kaiser - a procédé de manière très pragmatique. Elle ne voulait pas faire connaître la chaîne au public potentiel, mais le format éprouvé et - dans ce cas plus important - interactif du casting de stars. La première campagne publicitaire de 3+ - cinq motifs sont prévus - a fait d'une pierre deux coups : les offres d'emploi inhabituelles s'adressent de prime abord à des talents non découverts et les encouragent en leur montrant qu'ils ont eux aussi commencé tout petits. Mais en même temps, la campagne positionne 3+ comme une chaîne innovante et non conventionnelle pour le jeune public et dirige ce dernier vers la page d'accueil de 3+, où se trouvent toutes les informations.
... et des célébrités flattéesLe fait que l'hommage pointu et flatteur rendu aux présentateurs de la chaîne d'Etat suscite davantage leur sympathie qu'il ne débouche sur une querelle mesquine montre à quel point CD Markus Gut a plongé dans la psyché des stars de la télévision. Outre Kurt Felix - à l'époque de "Stöck-Wys-Stich" (1968-1970) - Christine Maier avec son brushing volumineux, un Beni Thurnheer barbu et une Katja Stauber au sourire timide apparaissent également dans la campagne. La légende de la télévision Kurt Felix a été le premier à prouver qu'il savait s'amuser, explique le CD Markus Ruf. "L'idée publicitaire est originale", a déclaré ce vétéran de la télévision au Blick Online, "je ne vais pas me plaindre pour autant, car je vois les choses de manière plutôt décontractée et le contenu de la publicité est correct". Au SonntagsZeitung, toujours cinq jours après le lancement de la campagne, Felix a fait savoir que sa tête ne pouvait pas être associée à un quiz érotique programmé par 3+. Ce plaisir douteux lui est épargné puisqu'il ne recevra pas la chaîne dans sa deuxième patrie, l'Italie.
Il faudra attendre la fin du mois d'août pour savoir si la chaîne de divertissement pourra répondre aux attentes suscitées par la campagne. En attendant, la presse fournit allègrement de nouveaux communiqués de presse sur 3+.
Luca Aloisi
