Franz & René lance une campagne de prévention contre les contenus pédopornographiques

L'agence de publicité bernoise Franz & René a développé une campagne de prévention pionnière visant à lutter contre la consommation de contenus pédopornographiques sur Internet. La campagne a été réalisée en collaboration avec l'association DIS NO, qui s'engage pour la prévention de la maltraitance et des abus sexuels sur les enfants, et la fondation Action Innocence, qui protège les enfants contre les risques d'Internet.

Le repentir comme motif central

L'approche de communication choisie, qui a été développée en concertation intensive avec des psychologues spécialisés de DIS NO, mise sur le motif du remords. La campagne s'adresse aux personnes qui consomment des contenus de pornographie enfantine en ligne et suit une approche préventive et non stigmatisante. Le message central est qu'il est possible d'obtenir de l'aide avant qu'il ne soit trop tard - disponible sur disno.ch.

La structure narrative de la campagne est basée sur le principe du flash-back. Elle met en contraste la vie passée du personnage principal et sa réalité actuelle comme conséquence de ses actions. L'histoire est portée par une voix off et renonce aux jugements ou aux accusations. Au lieu de cela, on opte pour une vision introspective qui fait passer le message de prévention de manière impressionnante.

Mise en œuvre complète de la campagne

Pour la réalisation cinématographique, Franz & René a travaillé plusieurs mois en étroite collaboration avec le réalisateur Andrew Lang et le studio de production Pumpkin Film. La campagne 360° comprend différents formats vidéo de 13 à 35 secondes pour les bumpers TV, la publicité programmatique et les médias sociaux. Une version longue de 2 minutes 30 secondes est prévue pour le web et les présentations spéciales :

Trois sujets typographiques ont été développés pour la publicité extérieure (OOH/DOOH), dont la direction artistique véhicule le sentiment de regret et de perte. La campagne sera lancée le 27 octobre 2025 en Suisse romande.

Responsable chez Action Innocence : Tiziana Bellucci (directrice), Catherine Brand (direction des programmes et projets). Responsable chez DIS NO : Hakim Gonthier (directeur), Naomi Setiawan (criminologue). Responsable chez Franz & René : Valérie Pecalvel (direction stratégique), Luciano Gerber (direction du service client), Vincent Eichenberger (direction client & numérique), Eric Kohler (direction artistique), Tobias Bühlmann (texte & concept), Yannic Sommer (motion & graphic design). Production et médias : Christopher Novak (producteur, Pumpkin Film), Andrew Lang (réalisateur), JingleJungle (son), Mediatonic (média).