"Maintenant, je vais à nouveau personnellement conseiller"

Kurt Schmid reprend la majorité des actions de Lowe Suisse. L'ancien directeur général détient désormais 80% des actions de l'agence.
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omme Schmid l'a confirmé à Werbewoche, l'accord est un fait. Schmid était en discussion avec Lowe International depuis avril et a négocié "une solution équitable" avec le réseau. Lowe International détient désormais encore 19% des actions de Lowe Suisse. Selon Schmid, le grand avantage de ces nouveaux rapports de propriété est que Lowe Suisse n'est plus soumise aux strictes normes de reporting américaines pour les entreprises cotées en bourse, mais aux normes suisses. Schmid estime que cela crée des économies à six chiffres. Ces bouleversements s'étaient déjà dessinés au printemps, lorsque Lowe International avait annoncé qu'elle allait réduire son portefeuille d'agences de 83 à 36 (voir "Management-Buyout chez Lowe Suisse ?").
L'ancienne troisième plus grande agence de Suisse veut s'affirmer à l'avenir comme une agence de taille moyenne de 20 à 25 collaborateurs sous le nom de Lowe & Partner. Actuellement, l'agence emploie encore 30 à 35 personnes ; selon Schmid, la réduction du personnel se fera par le biais de mutations naturelles. La cause de la réduction nécessaire du personnel est avant tout la perte du vaste mandat d'Orange, dont les activités de marketing sont désormais exclusivement dirigées depuis Paris.

Après le déménagement de l'agence et la perte de deux mandats importants, outre Orange le Crédit Suisse, Lowe doit maintenant retrouver la sérénité. Schmid veut y parvenir par la continuité et l'efficacité. L'une des étapes de la rationalisation de l'entreprise est la suppression de la séparation entre Lowe Direct et Lowe Advertising. La direction reste inchangée. Outre Schmid, le directeur créatif Keith Lowell et l'Agency Manager Rolf Jeger continuent de diriger l'entreprise. Schmid lui-même se réjouit d'être à nouveau plus actif sur le front et de pouvoir développer des stratégies et des idées de croissance en contact personnel avec les clients.