"Bilanz" étend sa présence avec une nouvelle présentation numérique et une campagne de marque
Une marque de tradition mise sur l'actualité numérique et la narration cross-média : la revue économique suisse « Bilanz » se présente avec une nouvelle campagne de marque et un site Internet entièrement remanié. L'objectif est de permettre aux lecteurs de découvrir la qualité journalistique du magazine également sur le plan numérique et d'élargir l'accès à des contenus économiques exclusifs.
Depuis près de cinq décennies, Bilanz est synonyme d'analyses approfondies, d'enquêtes d'investigation et de portraits de personnalités de premier plan du monde économique et social. Avec le relancement de bilan.ch la rédaction transpose désormais cette exigence de manière conséquente dans l'espace numérique. La nouvelle présentation propose des contenus d'actualité, des longreads et des articles de fond - complétés par des articles des titres frères Handelszeitung, Bolero, Homes et Millionär.
Focalisation sur la valeur ajoutée et le profil de la marque
Le nouveau départ numérique est accompagné d'une campagne nationale avec des affiches, des City Screens et des annonces en ligne à Zurich, Bâle, Berne, Lucerne et Zoug. Trois motifs et des clips vidéo constituent le cœur de la communication : ils soulignent l'avance en matière d'information, la profondeur analytique et la compétence en matière de style de vie de la marque.
Selon Maximilian Börke, Head of Marketing chez Ringier Médias Suisse, la campagne "met en scène la marque BILANZ de manière haut de gamme, claire et moderne" et rend visible "comment la rédaction met à profit son accès exclusif aux décideurs par tous les canaux".
Plus de profondeur, plus de fréquence, plus d'échanges
Du point de vue du contenu, Bilanz élargit également sa perspective. Outre des formats connus comme le classement annuel "Les 300 Suisses les plus riches", un spécial multimédia avec des éléments interactifs et des analyses approfondies voit le jour sur bilanz.ch.
Avec de nouvelles rubriques thématiques, dont "Bilnz Watches" pour les personnes intéressées par les montres et le luxe, la rédaction mise davantage sur la diversité des contenus et le community building.
Le rédacteur en chef Dirk Schütz souligne l'ambition de transmettre la vie économique "non seulement par des données et des chiffres, mais aussi par des histoires captivantes et des arrière-plans pertinents". La nouvelle plateforme numérique doit permettre d'élargir le rythme du magazine - des éditions mensuelles vers une couverture économique continue et multimédia.
La nouvelle présentation en ligne est disponible dès maintenant sous bilan.ch disponibles.
